Поскольку клиентские пути все больше охватывают цифровую и физическую среду, маркетологи сталкиваются со сложной задачей объединения онлайн- и офлайн-точек соприкосновения для комплексной атрибуции. В этой статье представлена полная структура для внедрения кросс-канальной атрибуции, которая устраняет разрыв между цифровыми и физическими каналами. Изучите проверенные стратегии отслеживания офлайн-конверсий, объединения действий в магазине с цифровым маркетингом и создания унифицированных измерений…

Маркетинговая атрибуция позволяет компаниям точно определять, какие маркетинговые усилия приводят к конверсиям, а компании, внедряющие модели атрибуции с несколькими касаниями, видят до 30% улучшения в рентабельности инвестиций в маркетинг. По мере того, как сторонние файлы cookie постепенно исчезают, а правила конфиденциальности ужесточаются, бренды переходят на решения атрибуции на базе искусственного интеллекта, которые могут предоставлять информацию без ущерба для соответствия требованиям. В этом всеобъемлющем руководстве рассматривается, как современные …

По мере ужесточения правил конфиденциальности и увеличения ограничений браузера отслеживание на стороне сервера становится важной альтернативой традиционным методам клиентской атрибуции маркетинга. В этом всеобъемлющем руководстве рассматривается, как работает отслеживание на стороне сервера, его преимущества для точности данных и соблюдения конфиденциальности, а также практические подходы к внедрению. Узнайте, почему многие организации переводят свою инфраструктуру атрибуции на сторону сервера и как…

Атрибуция с несколькими касаниями — это сложная методология маркетинговых измерений, которая присваивает кредит нескольким точкам соприкосновения на пути клиента. В отличие от традиционных моделей атрибуции с одним касанием, которые отдают все кредиты либо первому, либо последнему взаимодействию, атрибуция с несколькими касаниями обеспечивает комплексное представление о том, как различные маркетинговые каналы и кампании способствуют конверсиям. В этой статье рассматривается концепция, …

Модели атрибуции на основе данных представляют собой передовую технологию маркетинговых измерений, использующую передовые алгоритмы и машинное обучение для точного кредитования конверсий в сложных клиентских циклах. В отличие от традиционной атрибуции на основе правил, эти сложные модели анализируют огромные объемы данных для определения фактического воздействия маркетинговых точек соприкосновения. В этой статье рассматривается, как работает атрибуция на основе данных, ее преимущества по сравнению с …

Даже самые сложные системы маркетинговой атрибуции могут быть подорваны распространенными ошибками внедрения и интерпретации. Это всеобъемлющее руководство определяет критические ошибки атрибуции, которые подрывают точность измерений и эффективность маркетинга. От неправильного выбора модели и неполного отслеживания до организационных разрозненных систем и неверно истолкованных данных, узнайте, как эти ловушки искажают маркетинговые идеи и приводят к неоптимальным …

Поскольку сторонние файлы cookie исчезают, традиционные модели маркетинговой атрибуции разрушаются, заставляя организации принимать новые подходы к измерению. Это всеобъемлющее руководство исследует развивающийся ландшафт атрибуции в 2025 году, изучая методологии, ориентированные на конфиденциальность, стратегии работы с данными первой стороны и новые технологии, которые обеспечивают эффективное измерение без зависимости от файлов cookie. Узнайте, как дальновидные компании внедряют инновационные подходы, такие как очистка данных…