Поскольку клиентские пути все больше охватывают цифровую и физическую среду, маркетологи сталкиваются со сложной задачей объединения онлайн- и офлайн-точек соприкосновения для комплексной атрибуции. В этой статье представлена полная структура для внедрения кросс-канальной атрибуции, которая устраняет разрыв между цифровыми и физическими каналами. Изучите проверенные стратегии отслеживания офлайн-конверсий, объединения действий в магазине с цифровым маркетингом и создания унифицированных измерений…

Малые и средние предприятия часто предполагают, что сложная маркетинговая атрибуция им не по плечу из-за ограничений бюджета и ресурсов. Это практическое руководство демонстрирует, как МСБ могут внедрить эффективные системы атрибуции без инвестиций на уровне предприятия. Благодаря разумному выбору технологий, поэтапным стратегиям внедрения и целенаправленным подходам к измерению предприятия любого размера могут получить ценную информацию о маркетинге…

Маркетинговая атрибуция позволяет компаниям точно определять, какие маркетинговые усилия приводят к конверсиям, а компании, внедряющие модели атрибуции с несколькими касаниями, видят до 30% улучшения в рентабельности инвестиций в маркетинг. По мере того, как сторонние файлы cookie постепенно исчезают, а правила конфиденциальности ужесточаются, бренды переходят на решения атрибуции на базе искусственного интеллекта, которые могут предоставлять информацию без ущерба для соответствия требованиям. В этом всеобъемлющем руководстве рассматривается, как современные …

Даже самые сложные системы маркетинговой атрибуции могут быть подорваны распространенными ошибками внедрения и интерпретации. Это всеобъемлющее руководство определяет критические ошибки атрибуции, которые подрывают точность измерений и эффективность маркетинга. От неправильного выбора модели и неполного отслеживания до организационных разрозненных систем и неверно истолкованных данных, узнайте, как эти ловушки искажают маркетинговые идеи и приводят к неоптимальным …

Резюме Атрибуция маркетинга B2B представляет собой особые проблемы, с которыми не сталкиваются в среде B2C, включая более длительные циклы продаж, множественные лица, принимающие решения, и сложные взаимодействия точек соприкосновения. Это всеобъемлющее руководство рассматривает конкретные препятствия, с которыми сталкиваются маркетологи B2B при внедрении моделей атрибуции, а также практические решения и стратегии для их преодоления. От работы с офлайн-взаимодействиями до интеграции данных CRM с …

Подписные компании сталкиваются с уникальными проблемами атрибуции, которые выходят далеко за рамки первоначальной конверсии. Это всеобъемлющее руководство исследует основные показатели и методологии для измерения влияния маркетинга на протяжении всего жизненного цикла подписки — от приобретения до активации, удержания и расширения. Узнайте, как разрабатывать модели атрибуции, которые учитывают расширенную ценность клиента, повторяющиеся модели доходов и сложные отношения между …

Атрибуция мобильных приложений представляет уникальные проблемы по сравнению с веб-измерениями, требуя специализированных подходов для отслеживания приобретения, вовлечения и удержания пользователей в разрозненных мобильных экосистемах. Это всеобъемлющее руководство исследует особые сложности атрибуции приложений, от навигации по ограничениям отслеживания, специфичным для платформы, до связи поведения в приложении с маркетинговыми точками соприкосновения. Изучите практические стратегии внедрения для точного измерения приложений, откройте для себя …

Атрибуция кросс-канального маркетинга остается одной из самых сложных задач для современных маркетологов. Поскольку клиенты взаимодействуют в среднем по шести различным каналам, прежде чем принять решение о покупке, разбиение разрозненных данных стало необходимым для понимания полного пути клиента. В этом всеобъемлющем руководстве рассматривается, как организации могут преодолеть фрагментацию каналов для создания унифицированных систем атрибуции…