UTM 매개변수 설명: 디지털 마케팅 어트리뷰션의 기초

끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 환경에서 마케팅 활동의 효과를 정확하게 추적하고 측정하는 능력은 매우 중요합니다. 기업들이 다양한 디지털 채널에 더 많이 투자함에 따라 "어떤 활동이 실제로 성과를 내고 있는가?"라는 질문은 점점 더 중요해지고 있습니다. 바로 이 지점에서 UTM 매개변수가 중요한 역할을 하며, 현대 마케팅 기여 전략의 초석이 됩니다.

UTM 매개변수는 URL에 추가하는 간단한 기능처럼 보일 수 있지만, 마케터가 마케팅 활동을 비즈니스 성과와 매우 정확하게 연결할 수 있도록 하는 강력한 방법론입니다. 다중 채널 캠페인 관리, 소셜 미디어 성과 분석, 이메일 마케팅 전략 최적화 등 어떤 작업을 하든 UTM 매개변수는 정보에 기반한 의사 결정에 필요한 데이터 기반을 제공합니다.

이 포괄적인 가이드에서는 UTM 매개변수가 무엇이고, 어떻게 작동하는지, 마케팅 스택 내에서 효과적으로 구현하여 정확하고 실행 가능한 속성 통찰력을 얻는 방법을 살펴보겠습니다.

UTM 매개변수란 무엇인가요?

UTM(Urchin Tracking Module) 매개변수는 URL 끝에 추가하여 다양한 채널과 접점에서 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 태그입니다. 사용자가 UTM 매개변수가 포함된 URL을 클릭하면 분석 플랫폼에서 이러한 태그를 캡처하여 웹사이트 트래픽의 출처와 성과를 높이는 마케팅 전략을 정확하게 파악할 수 있습니다.

"Urchin"이라는 이름은 Google이 2005년에 인수한 웹 분석 회사인 Urchin Software Corporation에서 유래했으며, 이후 Google Analytics로 바뀌었습니다.

5가지 핵심 UTM 매개변수

UTM 매개변수는 5가지 표준 추적 요소로 구성되며, 각각은 속성에서 특정 목적을 수행합니다.

UTM 태그가 지정된 URL의 해부학

UTM 매개변수가 포함된 전체 URL은 다음 구조를 따릅니다.

https://www.attrisight.com/blog/example-페이지/?utm_source=페이스북&utm_중간=사회적&utm_캠페인=여름_출시&utm_콘텐츠=이미지_광고&utm_term=귀속

이 URL의 요소는 다음과 같습니다.

1. 기본 URL: https://www.attrisight.com/blog/example-page/
2. 쿼리 매개변수 표시기: ?
3. UTM 매개변수: utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=image_ad&utm_term=attribution
4. 매개변수 구분자: &

각 매개변수는 등호(=)로 값에 연결됩니다.=) 및 여러 매개변수는 앰퍼샌드( )로 구분됩니다.&).

UTM 매개변수가 마케팅 속성에 필수적인 이유

UTM 매개변수는 여러 가지 중요한 이유로 효과적인 마케팅 속성의 기반을 형성합니다.

1. 채널별 성과 추적

UTM 매개변수를 사용하면 동일한 목적지로 연결되는 경우에도 서로 다른 소스에서 유입된 트래픽을 구분할 수 있습니다. 예를 들어, 페이스북, 트위터 또는 이메일 뉴스레터를 통해 유입된 방문자를 구분할 수 있습니다. 세 가지 채널 모두 사용자를 동일한 랜딩 페이지로 유도했더라도 마찬가지입니다.

이러한 세부적인 추적을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 채널 간 참여도와 전환율을 비교하세요
• 가장 높은 품질의 트래픽을 제공하는 플랫폼을 식별하세요
• 채널 성과에 따라 예산 할당 최적화

2. 캠페인 효과 측정

와 함께 utm_캠페인 매개변수를 사용하면 특정 마케팅 활동과 프로모션을 추적하여 그 효과를 평가할 수 있습니다. 이를 통해 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 개별 캠페인에 대한 ROI 평가
• 동시 마케팅 활동의 성과를 비교하세요
• 연간 분석을 위해 계절별 캠페인에 대한 과거 데이터를 수집합니다.

3. 콘텐츠 및 크리에이티브 테스트

활용하여 utm_content 매개변수를 사용하면 다양한 버전의 광고, 이메일 콘텐츠 또는 클릭 유도문안 버튼을 비교할 수 있습니다. 이를 통해 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 다양한 크리에이티브에 대한 A/B 테스트 수행
• 어떤 광고 형식이나 배치가 가장 좋은 성과를 내는지 확인하세요.
• 참여 지표를 기반으로 콘텐츠 최적화

4. 크로스 플랫폼 어트리뷰션

UTM 매개변수는 마케팅 플랫폼과 분석 도구 전반에서 일관된 데이터를 제공하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 여러 터치포인트에서 사용자 여정을 추적하세요
• 다양한 마케팅 플랫폼의 데이터 통합
• 포괄적이고 다중 터치 귀속 모델을 만듭니다.

5. 비용 효율적인 솔루션

많은 고급 속성 도구와 달리 UTM 매개변수는 다음과 같습니다.

• 구현이 자유롭다
• 대부분의 분석 플랫폼과 호환 가능
• 모든 기술 수준의 마케터가 이용 가능
• 다른 추적 방법을 제한하는 많은 개인 정보 보호 제한의 영향을 받지 않습니다.

UTM 매개변수를 효과적으로 구현하기

UTM 매개변수를 만들고 구현하려면 귀사의 귀속 데이터의 일관성과 정확성을 보장하기 위한 전략적 접근 방식이 필요합니다.

일관된 UTM 명명 규칙 설정

일관성은 효과적인 UTM 구현의 초석입니다. 표준화된 명명 규칙이 없으면 데이터가 빠르게 분산되고 신뢰할 수 없게 됩니다. 일관된 UTM 프로토콜을 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 소스 매개변수 지침

2. 중간 매개변수 모범 사례

를 위해 utm_중간 매개변수, 표준 Google Analytics 채널 그룹화에 맞춰 정렬:

3. 캠페인 매개변수 구조

를 위해 utm_캠페인 매개변수의 경우 구조화된 명명 형식을 고려하세요.

[년도]_[계획]_[세부]

예를 들어:

• 2025년 봄 세일
• 2025년_제품_출시_기업
• 2025_웨비나_귀속

UTM 매개변수 구현 방법

UTM 매개변수를 생성하고 구현하는 데에는 여러 가지 접근 방식이 있습니다.

1. 수동 생성

필요에 따라 URL에 UTM 매개변수를 수동으로 추가할 수 있습니다. 하지만 이 방법은 오류와 불일치가 발생하기 쉬우며, 특히 여러 팀원이 참여하는 경우 더욱 그렇습니다.

2. URL 빌더 도구

URL 빌더는 올바른 형식의 UTM 링크를 생성할 수 있는 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다. 자주 사용되는 옵션은 다음과 같습니다.

• Google 캠페인 URL 빌더: 적절한 UTM 형식으로 URL을 생성하는 간단한 도구
• 스프레드시트 템플릿: 일관성을 유지하고 모든 UTM 코드를 문서화하는 데 도움이 되는 사용자 정의 템플릿
• UTM 빌딩 플랫폼: 링크 단축 및 팀 협업과 같은 추가 기능을 제공하는 Terminus 또는 Campaigntrackly와 같은 전용 도구

3. 자동화된 UTM 생성

대규모 조직이나 대량 마케팅 활동의 경우 다음을 고려하세요.

• 마케팅 자동화 통합: 많은 이메일 마케팅 플랫폼과 소셜 미디어 도구는 내장 UTM 생성 기능을 제공합니다.
• 사용자 정의 스크립트: 개발자의 경우 사용자 정의 스크립트는 사전 정의된 규칙에 따라 UTM 매개변수를 자동으로 추가할 수 있습니다.
• 태그 관리 시스템: Google 태그 관리자와 같은 도구는 UTM 매개변수를 일관되게 관리하고 배포하는 데 도움이 될 수 있습니다.

UTM 매개변수 모범 사례

UTM 전략의 효과를 보장하려면 다음의 주요 모범 사례를 따르세요.

1. 소문자를 일관되게 사용하세요

UTM 매개변수는 대소문자를 구분하므로 페이스북 그리고 페이스북 서로 다른 출처로 추적됩니다. 소문자를 표준화하면 데이터 단편화를 방지할 수 있습니다.

✓ utm_소스=페이스북&utm_medium=소셜 ✗ utm_소스=페이스북&utm_medium=소셜

2. 공백을 밑줄로 바꾸기

URL에 공백이 있으면 추적 문제가 발생할 수 있으므로 밑줄이나 하이픈으로 바꾸세요.

✓ utm_캠페인=여름세일 ✗ utm_캠페인=여름 세일

3. UTM은 간결하면서도 설명적으로 유지하세요.

UTM 매개변수는 간결성과 명확성의 균형을 유지해야 합니다. 매개변수가 너무 길면 다루기 어렵고, 너무 짧으면 맥락이 부족할 수 있습니다.

✓ utm_캠페인=2025_블랙프라이데이 ✗ utm_캠페인=2025년 연례 11월 프로모션 할인 이벤트 블랙프라이데이

4. UTM 전략 문서화

다음 사항을 간략하게 설명하는 중앙 문서나 스프레드시트를 만듭니다.

• 승인된 UTM 매개변수 값
• 명명 규칙
• 다양한 채널에 대한 URL 예시
• 새로운 매개변수 값을 생성하는 프로세스

5. 사용자용 링크에 URL 단축기를 사용하세요

UTM 매개변수가 포함된 긴 URL은 사용자에게 전문적이지 않아 보일 수 있습니다. URL 단축기를 사용하면 추적 기능을 유지하면서도 더욱 깔끔한 링크를 만들 수 있습니다.

6. 내부 링크에 UTM을 사용하지 마세요

사이트 내 탐색에 UTM 매개변수를 사용하지 마세요. 인위적인 세션 중단이 발생하고 분석 데이터가 왜곡될 수 있습니다.

다양한 분석 플랫폼의 UTM 매개변수

UTM 매개변수는 원래 Google Analytics에서 시작되었지만 다양한 분석 플랫폼에서 작동하며 각 플랫폼마다 구현 및 보고 방식에 약간의 차이가 있습니다.

구글 애널리틱스 4

GA4는 "획득" 보고서 내에서 UTM 매개변수를 구성하여 소스, 매체 및 캠페인별로 트래픽과 전환을 분석할 수 있도록 합니다.

주요 기능 및 고려 사항:

• 트래픽 귀속: "트래픽 획득" 보고서에서 발견됨
• 전환 경로: "전환 경로" 보고서에서 분석됨
• 기본 채널 그룹화: UTM 매개변수를 기반으로 트래픽을 자동으로 분류합니다.
• 사용자 정의 채널 정의: UTM 패턴을 기반으로 사용자 정의 그룹 생성이 가능합니다.
• 룩백 윈도우: 구성 가능한 속성 창(7일, 30일 또는 90일)

어도비 애널리틱스

Adobe Analytics는 UTM 매개변수를 "추적 코드"로 캡처하여 속성 모델링 기능에 통합합니다.

구현 참고 사항:

• UTM 매개변수는 자동으로 캡처됩니다. s.캠페인 변하기 쉬운
• UTM 매개변수를 처리하기 위해 사용자 정의 처리 규칙을 생성할 수 있습니다.
• Adobe의 "마케팅 채널" 기능은 UTM 매개변수와 함께 작동하도록 구성할 수 있습니다.
• Attribution IQ는 UTM 데이터를 기반으로 고급 멀티터치 속성을 제공합니다.

마케팅 자동화 플랫폼

HubSpot, Marketo, Salesforce Marketing Cloud와 같은 주요 마케팅 자동화 플랫폼은 UTM 매개변수를 캡처하여 개별 연락처 레코드와 연결합니다.

일반적인 UTM 매개변수 실수 및 이를 방지하는 방법

UTM을 구현하는 것은 간단해 보이지만, 그 과정에는 데이터 품질에 상당한 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 일반적인 함정이 포함되는 경우가 많습니다.

1. 일관되지 않은 매개변수 명명

문제: 동일한 소스 또는 매체에 대해 일관되지 않은 이름 사용(예: 페이스북, 페이스북, 페이스북) 분산된 데이터를 생성하여 정확한 분석이 불가능해집니다.

해결책: 각 매개변수에 대한 표준 값을 정의하는 중앙화된 UTM 매개변수 용어집을 만들고 모든 팀 구성원이 이러한 규칙을 따르도록 합니다.

2. 매개변수를 너무 복잡하게 만들기

문제: 매개변수가 너무 많거나 값이 지나치게 세부적인 지나치게 복잡한 UTM 구조를 만들면 관리가 어려워지고 오류 위험이 커집니다.

해결책: 간단하고 명확한 UTM 구조로 시작하여 필요에 따라 복잡성을 추가하세요. 모든 것을 추적하기보다는 필수 정보 수집에 집중하세요.

3. 모든 마케팅 채널을 추적하지 못함

문제: 여러 채널에 걸쳐 UTM을 일관되지 않게 구현하면 귀속 데이터에서 사각지대가 발생합니다.

해결책: 이메일, 소셜 미디어, 유료 광고, 파트너 마케팅, 디지털 터치포인트가 있는 오프라인 채널 등 모든 디지털 채널을 포괄하는 포괄적인 UTM 전략을 개발합니다.

4. 내부 탐색을 위한 UTM 사용

문제: 웹사이트의 내부 링크에 UTM 매개변수를 추가하면 사용자 세션이 인위적으로 끊어지고 중복된 속성이 생성됩니다.

해결책: UTM 매개변수는 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 외부 마케팅 채널에만 사용하도록 예약합니다.

5. 긴 UTM URL을 줄이지 않음

문제: UTM 매개변수가 눈에 띄는 길고 다루기 힘든 URL은 클릭률을 낮추고 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다. 특히 문자 제한이 있는 플랫폼에서는 더욱 그렇습니다.

해결책: 추적 목적으로 전체 UTM 매개변수를 유지하면서 사용자 대상 링크에 URL 단축기를 사용합니다.

6. UTM 링크 테스트를 잊어버림

문제: UTM 매개변수의 오타나 서식 오류로 인해 귀속 데이터가 손실되거나 잘못될 수 있습니다.

해결책: 캠페인에 배포하기 전에 항상 UTM 링크를 테스트하여 올바른 대상에 도달하는지, 분석 플랫폼에 매개변수를 제대로 전달하는지 확인하세요.

고급 UTM 매개변수 전략

기본적인 구현을 넘어, 여러 가지 고급 전략을 통해 UTM 기반 속성 시스템의 가치를 높일 수 있습니다.

UTM 매개변수를 사용한 멀티터치 속성

UTM 매개변수는 일반적으로 마지막 클릭 귀속과 연관되지만 보다 정교한 멀티터치 모델에 기여할 수 있습니다.

1. 모든 터치포인트에서 UTM 캡처: 최종 전환 접점뿐만 아니라 고객 여정의 모든 상호작용에서 UTM 매개변수를 기록합니다.
2. CRM에 UTM 데이터 저장: UTM 매개변수를 연락처 기록과 연결하여 전체 고객 여정을 추적합니다.
3. 위치 기반 모델 구현: 고객 여정에서의 위치에 따라 다양한 UTM 태그가 지정된 터치포인트에 가치 분포를 적용합니다.
4. 속성 보고서 만들기: 다양한 채널이 전환 경로 전반에 어떻게 기여하는지 보여주는 맞춤 보고서를 개발합니다.

향상된 추적을 위한 사용자 정의 UTM 매개변수

5가지 표준 UTM 매개변수 외에도 특정 추적 요구 사항에 맞게 사용자 정의 매개변수를 구현할 수 있습니다.

사용자 지정 매개변수는 표준 분석 보고서에서 자동으로 인식되지 않지만 사용자 지정 차원 및 세그먼트를 사용하여 캡처하고 분석할 수 있습니다.

교차 채널 분석을 위한 UTM 매개변수

UTM 매개변수는 채널이 함께 작동하는 방식을 이해하는 데 귀중한 데이터를 제공합니다.

1. 지원 변환: 나중에 전환으로 이어지는 고객 여정을 시작하는 채널을 분석합니다.
2. 채널 시퀀싱: 여러 채널에서 전환으로 이어지는 일반적인 경로를 식별합니다.
3. 귀속 모델링: 채널 가치를 이해하기 위해 다양한 모델(첫 번째 접촉, 마지막 접촉, 선형, 시간 감소)을 테스트합니다.
4. 채널 코호트 분석: 장기적인 가치와 행동을 비교하기 위해 초기 트래픽 소스별로 사용자를 그룹화합니다.

마케팅 스택 전반에 UTM 데이터 통합

UTM 매개변수의 가치를 극대화하려면 마케팅 및 영업 플랫폼 전반에서 데이터가 원활하게 흐르는지 확인하세요.

1. 분석과 CRM 통합: 분석 플랫폼에서 CRM 시스템으로 UTM 데이터 전달
2. 리드 스코어링 향상: UTM 소스 및 매체를 리드 스코어링 모델에 통합
3. 개인화 규칙: UTM 캠페인 정보를 활용하여 사용자 경험을 맞춤화합니다.
4. 수익 귀속: ROI 분석을 위해 UTM 매개변수를 거래 데이터에 연결합니다.

개인 정보 보호가 우선인 세상에서의 UTM 매개변수

디지털 마케팅이 개인정보 보호 규정 및 플랫폼 변화에 대응하여 발전함에 따라, UTM 매개변수는 퍼스트파티(first-party) 특성으로 인해 여전히 가치 있는 어트리뷰션 방법으로 남아 있습니다. 그러나 마케터는 개인정보 보호 고려 사항에 맞춰 UTM 전략을 조정해야 합니다.

UTM 매개변수에 대한 개인 정보 보호 변경의 영향

UTM 매개변수 및 자사 데이터 전략

UTM 매개변수는 다음과 같은 이유로 퍼스트파티 데이터 전략과 잘 일치합니다.

1. 동의 친화적인 데이터 수집: UTM 매개변수는 타사 쿠키나 사이트 간 추적에 의존하지 않습니다.
2. 퍼스트 파티 프로필 강화: UTM 데이터는 귀하가 소유한 데이터베이스 내 고객 프로필을 향상시킬 수 있습니다.
3. 서버 측 추적 지원: UTM 매개변수는 서버 측 추적 구현과 잘 작동합니다.
4. 쿠키 없는 속성 활성화: UTM은 쿠키가 없는 환경에서도 속성 기능을 제공합니다.

개인 정보 보호 준수 속성 전략에 대한 심층적인 탐색을 위해서는 다음 기사를 참조하세요. 개인 정보 보호 우선 마케팅 어트리뷰션: 인사이트와 규정 준수 간의 균형.

UTM 매개변수 관리 도구

여러 도구를 사용하면 UTM 매개변수 구현을 간소화하고 표준화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

UTM 빌더 및 생성기

UTM 매개변수 관리 워크플로

팀 전체에서 효과적인 UTM 거버넌스를 위해 표준화된 워크플로 구현을 고려하세요.

1. 중앙 문서: 모든 마케터가 접근할 수 있는 UTM 매개변수 가이드를 만들고 유지 관리합니다.
2. 요청 프로세스: 새로운 UTM 매개변수 값을 요청하기 위한 프로세스 설정
3. 품질 관리: UTM 구현 및 데이터 품질에 대한 주기적 감사를 구현합니다.
4. 교육 프로그램: 모든 마케터를 대상으로 UTM 모범 사례 및 회사 표준에 대한 교육
5. 정기 리뷰: UTM 데이터에 대한 분기별 검토를 예약하여 문제점과 기회를 파악합니다.

UTM 구현의 영향 측정

UTM 전략의 효과를 평가하려면 다음과 같은 주요 지표를 모니터링하세요.

1. 귀속 범위: UTM 매개변수를 사용한 트래픽 및 전환율
2. 데이터 일관성: 정의되지 않았거나 일관되지 않은 매개변수 값 감소
3. 채널 인사이트: 채널 성과에 대한 새로운 통찰력 확보
4. 결정의 영향: UTM 기반 데이터의 영향을 받는 마케팅 결정
5. ROI 측정: 마케팅 활동을 수익에 연결하는 능력 향상

사례 연구: UTM 매개변수를 사용한 속성 변환

효과적인 UTM 구현의 영향을 보여주기 위해 다음과 같은 실제 사례를 살펴보겠습니다.

회사 프로필: 전자 상거래 소매업체

가정용품을 판매하는 중견 전자상거래 소매업체는 분산된 마케팅 데이터로 어려움을 겪고 있었습니다. 유료 검색, 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 제휴 파트너십 등 여러 채널을 통해 디지털 마케팅을 진행했지만, 어떤 마케팅 활동이 실제 매출을 창출하는지 명확하게 파악하지 못했습니다.

도전 과제

• 마케팅 데이터는 여러 플랫폼에 분산되어 있었습니다.
• 일관되지 않은 추적으로 인해 귀속 충돌이 발생했습니다.
• 30% 이상의 전환에 명확한 귀속이 없었습니다.
• 마케팅 예산 배분은 데이터보다는 직관에 크게 의존했습니다.

UTM 솔루션

회사는 포괄적인 UTM 전략을 구현했습니다.

1. 표준화된 매개변수: 승인된 값을 포함하는 중앙화된 UTM 용어집을 생성했습니다.
2. 자동화된 구현: 일관성을 보장하기 위해 URL 빌더와 템플릿을 배포했습니다.
3. 교육 프로그램: 모든 마케터를 새로운 UTM 표준에 대해 교육했습니다.
4. CRM 통합: UTM 데이터를 고객 기록 및 구매 내역에 연결
5. 속성 보고: 채널이 수익에 기여한 정도를 보여주는 사용자 정의 보고서 생성

결과

6개월간 UTM을 일관되게 구현한 후:

• 귀속 명확성: 30%에서 8%로 "알 수 없는" 소스 트래픽 감소
• 채널 통찰력: 이메일의 전환율이 기존 측정치보다 3배 더 높다는 사실을 발견했습니다.
• 예산 최적화: 소셜 미디어 예산의 40%를 성과가 더 높은 채널로 재할당했습니다.
• 수익 영향: 채널 배분 개선을 통해 ROAS 22% 증가 달성
• 결정 신뢰도: 마케팅 리더들은 예산 결정에 대해 더 높은 확신을 보고했습니다.

결론: 속성의 기초로서의 UTM 매개변수

UTM 매개변수는 효과적인 디지털 마케팅 기여도 분석의 기반입니다. 올바르게 구현하면 어떤 마케팅 활동이 트래픽과 전환을 유도하는지에 대한 명확하고 정확한 데이터를 제공합니다. 더욱 정교한 기여도 분석 기술이 계속 등장하고 있지만, UTM 매개변수는 단순성, 안정성, 그리고 플랫폼 간 호환성 덕분에 여전히 필수적인 요소입니다.

일관된 UTM 명명 규칙을 확립하고, 모범 사례를 구현하고, 마케팅 스택 전반에 걸쳐 UTM 데이터를 통합하면 데이터 기반 의사 결정과 마케팅 최적화를 지원하는 견고한 속성 기반을 구축할 수 있습니다.

어트리뷰션 역량을 강화하고자 하는 조직의 경우, 강력한 UTM 매개변수 전략을 통해 즉각적인 가치를 제공하는 동시에 향후 더욱 발전된 어트리뷰션 접근 방식을 위한 토대를 마련할 수 있습니다. 마케팅 기술 환경이 발전함에 따라 UTM 매개변수는 포괄적인 마케팅 측정의 핵심 요소로 계속 사용될 것입니다.

마케팅 기여도를 한 단계 더 높일 준비가 되셨나요? 다음 가이드를 살펴보세요. 멀티터치 어트리뷰션: 고객 여정 전체 이해 더욱 정교한 속성 접근 방식으로 UTM 기반을 구축하세요.

자주 묻는 질문

UTM 매개변수가 SEO에 영향을 미칩니까?

아니요, UTM 매개변수는 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 검색 엔진은 UTM 매개변수를 추적 도구로 인식하고 콘텐츠 색인 생성 시 일반적으로 무시합니다. 하지만 웹사이트 내부 링크에는 UTM 매개변수를 사용하지 않는 것이 좋습니다. UTM 매개변수를 사용하면 인위적인 세션 중단이 발생하여 사용자 행동 지표에 영향을 미칠 수 있습니다.

UTM 매개변수를 몇 개나 사용해야 합니까?

표준 UTM 매개변수는 다섯 가지(소스, 매체, 캠페인, 용어, 콘텐츠)가 있지만, 모든 링크에 이 매개변수를 모두 사용할 필요는 없습니다. 종합적인 추적을 위해서는 최소한 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용하세요. utm_term 매개변수는 주로 유료 검색 캠페인에 사용되며, utm_content는 A/B 테스트 또는 동일 게재위치에 있는 여러 링크를 구분하는 데 유용합니다.

실시간 분석에서 UTM 매개변수를 볼 수 있나요?

네, 대부분의 분석 플랫폼은 UTM 매개변수 데이터를 실시간 또는 거의 실시간 보고로 표시합니다. Google 애널리틱스 4에서는 트래픽 소스별로 세분화하여 실시간 보고서에서 이 데이터를 확인할 수 있습니다. 하지만 종합적인 분석을 위해서는 데이터가 완전히 처리된 후에 분석하는 것이 좋습니다.

UTM 매개변수는 모바일 앱에서 어떻게 작동합니까?

모바일 앱 추적의 경우, UTM 매개변수는 앱 딥 링크에서 사용될 때 웹 추적과 유사하게 작동합니다. 사용자가 UTM 태그가 지정된 링크를 클릭하여 모바일 앱을 열면 모바일 분석 SDK가 매개변수를 캡처할 수 있습니다. 포괄적인 모바일 어트리뷰션을 위해서는 모바일 전용 추적 방법과 함께 UTM 매개변수를 지원하는 전문 모바일 어트리뷰션 플랫폼을 사용하는 것이 좋습니다.

이메일 마케팅에 UTM 매개변수를 사용해야 합니까?

네, UTM 매개변수는 특히 이메일 마케팅에 유용합니다. 방문자가 이메일을 통해 유입되었는지 여부뿐만 아니라 어떤 캠페인, 제목 또는 이메일 섹션이 클릭을 유도했는지 추적하는 데 도움이 됩니다. 이메일 마케팅의 경우, utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_update&utm_content=header_button과 같은 일관된 구조를 사용하는 것이 좋습니다.