끊임없이 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 마케팅 활동의 효과를 정확하게 추적하고 측정하는 능력은 매우 중요합니다. 기업들이 다양한 디지털 채널에 더 많이 투자함에 따라 "어떤 활동이 실제로 성과를 내고 있는가?"라는 질문은 점점 더 중요해지고 있습니다. 바로 이 지점에서 UTM 매개변수가 핵심적인 역할을 하며, …

서론: 마케팅 기여도 분석이 중요한 이유 마케팅 기여도는 디지털 시대에 예술과 과학의 교차점에 있습니다. 어떤 마케팅 활동이 진정한 성과를 가져오는지 파악하고 고객 여정의 각 접점에 적절한 기여도를 부여하는 과정입니다. 오늘날과 같은 멀티채널 환경에서 어떤 마케팅 활동이 전환율에 영향을 미치는지 파악하는 것은 단순히 도움이 되는 것이 아니라 필수적입니다.

오늘날의 복잡한 마케팅 환경에서 적절한 어트리뷰션 모델은 마케팅 ROI를 최대 33%까지 높일 수 있으며, 67%의 고성과 기업들이 멀티터치 접근 방식을 활용하여 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 그러나 54%의 마케터들은 여전히 자사의 특정 비즈니스 요구에 맞는 최적의 어트리뷰션 모델을 선택하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이 종합 가이드는 가장 효과적인 7가지 어트리뷰션 모델을 분석합니다.

끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 환경에서 마케팅 활동의 효과를 정확하게 측정하는 것은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 기존의 기여 모델은 유용하지만, 마케팅 효과를 제대로 보여주는 데는 종종 부족합니다. 바로 이러한 상황에서 증분성 테스트가 상관관계를 넘어 인과관계를 규명하는 강력한 방법론으로 부상하여 마케터가 어떤…

오늘날 개인정보 보호가 최우선인 디지털 환경에서 마케터들은 전례 없는 과제에 직면하고 있습니다. 개인정보 보호 규정과 브라우저 제한으로 인해 72%의 고객 여정에 상당한 추적 공백이 존재하며, 정확한 어트리뷰션에 대한 요구는 그 어느 때보다 높습니다. 이 종합적인 분석은 인공지능이 마케팅 어트리뷰션을 근본적으로 변화시켜 타사의…

경쟁이 치열한 이커머스 환경에서 정확한 어트리뷰션은 단순한 측정 도구가 아니라 재정적 필수 요소입니다. 연구에 따르면 최적화된 어트리뷰션 모델은 표준 방식보다 31~45% 더 높은 ROAS를 제공합니다. 이 종합 가이드는 복잡한 다중 기기 구매 경로부터 마켓플레이스 어트리뷰션 사각지대, 구매 후 가치까지, 이커머스 기업이 직면한 고유한 어트리뷰션 과제를 살펴봅니다.