{"id":295,"date":"2025-05-12T19:33:17","date_gmt":"2025-05-13T03:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/attrisight.com\/?p=295"},"modified":"2025-05-12T19:33:17","modified_gmt":"2025-05-13T03:33:17","slug":"attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/","title":{"rendered":"L&#039;attribution marketing \u00e0 l&#039;\u00e8re post-cookies\u00a0: nouvelles strat\u00e9gies pour 2025"},"content":{"rendered":"Avec la disparition des cookies tiers, les mod\u00e8les d&#039;attribution marketing traditionnels sont boulevers\u00e9s, obligeant les organisations \u00e0 adopter de nouvelles approches de mesure. Ce guide complet explore l&#039;\u00e9volution du paysage de l&#039;attribution en 2025, en examinant les m\u00e9thodologies privil\u00e9giant la confidentialit\u00e9, les strat\u00e9gies de donn\u00e9es first party et les technologies \u00e9mergentes permettant une mesure efficace sans d\u00e9pendance aux cookies. D\u00e9couvrez comment les entreprises avant-gardistes mettent en \u0153uvre des approches innovantes telles que les salles blanches de donn\u00e9es, les techniques de mod\u00e9lisation avanc\u00e9es et les solutions bas\u00e9es sur l&#039;IA pour maintenir leurs capacit\u00e9s de mesure marketing tout en respectant la vie priv\u00e9e des consommateurs. D\u00e9couvrez des cadres pratiques pour cr\u00e9er des syst\u00e8mes d&#039;attribution r\u00e9silients qui fournissent des informations pr\u00e9cises dans cette nouvelle \u00e8re, accompagn\u00e9s de feuilles de route de mise en \u0153uvre et d&#039;exemples concrets d&#039;organisations qui ont relev\u00e9 avec succ\u00e8s le d\u00e9fi de l&#039;attribution post-cookies.\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Basculer la table des mati\u00e8res\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Basculer<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Introduction\" >Introduction<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#The_New_Attribution_Reality\" >La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de l&#039;attribution<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Whats_Changed_in_Marketing_Measurement\" >Ce qui a chang\u00e9 dans la mesure du marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Third-Party_Cookie_Deprecation\" >Abandon des cookies tiers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Privacy_Regulation_Expansion\" >\u00c9largissement de la r\u00e9glementation sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Platform_Changes\" >Changements de plateforme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Identity_Fragmentation\" >Fragmentation de l&#039;identit\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#What_Remains_Available_for_Attribution\" >Ce qui reste disponible pour l&#039;attribution<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#First-Party_Data\" >Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Privacy-Compliant_Identity_Solutions\" >Solutions d&#039;identit\u00e9 conformes \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Aggregated_Measurement\" >Mesure agr\u00e9g\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Contextual_Signals\" >Signaux contextuels<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Key_Strategies_for_Post-Cookie_Attribution\" >Strat\u00e9gies cl\u00e9s pour l&#039;attribution post-cookie<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#1_First-Party_Data_Maximization\" >1. Maximisation des donn\u00e9es first-party<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Expanding_Collection_Touchpoints\" >\u00c9largissement des points de contact de la collection<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementation_Approaches\" >Approches de mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Case_Example_Retail_Banks_First-Party_Data_Transformation\" >Exemple de cas\u00a0: transformation des donn\u00e9es first-party d&#039;une banque de d\u00e9tail<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#2_Advanced_Modeling_Techniques\" >2. Techniques de mod\u00e9lisation avanc\u00e9es<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Emerging_Modeling_Approaches\" >Approches de mod\u00e9lisation \u00e9mergentes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementation_Approaches-2\" >Approches de mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Case_Example_CPG_Brands_Modeling_Transformation\" >Exemple de cas\u00a0: Transformation de la mod\u00e9lisation d&#039;une marque de biens de consommation courante<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#3_Privacy-First_Measurement_Infrastructure\" >3. Infrastructure de mesure ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Emerging_Privacy-First_Technologies\" >Technologies \u00e9mergentes ax\u00e9es sur la confidentialit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementation_Approaches-3\" >Approches de mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Case_Example_Travel_Companys_Privacy_Infrastructure\" >Exemple de cas\u00a0: l&#039;infrastructure de confidentialit\u00e9 d&#039;une agence de voyages<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#4_AI_and_Machine_Learning_Integration\" >4. Int\u00e9gration de l&#039;IA et de l&#039;apprentissage automatique<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#AI-Powered_Attribution_Capabilities\" >Capacit\u00e9s d&#039;attribution bas\u00e9es sur l&#039;IA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-28\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementation_Approaches-4\" >Approches de mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-29\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Case_Example_SaaS_Companys_AI-Powered_Attribution\" >Exemple de cas\u00a0: Attribution bas\u00e9e sur l&#039;IA d&#039;une entreprise SaaS<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-30\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementing_a_Post-Cookie_Attribution_Framework\" >Mise en \u0153uvre d&#039;un cadre d&#039;attribution post-cookie<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-31\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Phase_1_Assessment_and_Foundation\" >Phase 1 : \u00c9valuation et fondation<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-32\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Current_State_Analysis\" >Analyse de l&#039;\u00e9tat actuel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-33\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Strategic_Planning\" >Planification strat\u00e9gique<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-34\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Phase_2_First-Party_Foundation\" >Phase 2\u00a0: Fondation first-party<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-35\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Data_Collection_Enhancement\" >Am\u00e9lioration de la collecte de donn\u00e9es<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-36\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Identity_Resolution\" >R\u00e9solution d&#039;identit\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-37\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Phase_3_Modeling_Implementation\" >Phase 3\u00a0: Mise en \u0153uvre de la mod\u00e9lisation<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-38\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Model_Development\" >D\u00e9veloppement de mod\u00e8les<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-39\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Technical_Infrastructure\" >Infrastructure technique<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-40\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Phase_4_Organizational_Enablement\" >Phase 4 : Habilitation organisationnelle<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-41\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Team_Capability_Development\" >D\u00e9veloppement des capacit\u00e9s de l&#039;\u00e9quipe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-42\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Process_Integration\" >Int\u00e9gration des processus<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-43\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Implementation_Timeline\" >Calendrier de mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-44\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Case_Study_Consumer_Brands_Post-Cookie_Attribution_Transformation\" >\u00c9tude de cas\u00a0: Transformation de l&#039;attribution post-cookie d&#039;une marque grand public<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-45\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#The_Challenge\" >Le d\u00e9fi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-46\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#The_Approach\" >L&#039;approche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-47\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#The_Results\" >Les r\u00e9sultats<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-48\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Expert_Perspective_The_Future_of_Attribution\" >Point de vue d&#039;expert\u00a0: l&#039;avenir de l&#039;attribution<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-49\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Embracing_Multiple_Methodologies\" >Adopter de multiples m\u00e9thodologies<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-50\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#From_Individual_to_Cohort_Measurement\" >De la mesure individuelle \u00e0 la mesure de cohorte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-51\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Privacy_as_Opportunity_Not_Obstacle\" >La vie priv\u00e9e comme opportunit\u00e9 et non comme obstacle<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-52\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#The_Convergence_of_Attribution_and_Experience\" >La convergence de l&#039;attribution et de l&#039;exp\u00e9rience<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-53\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#FAQs\" >FAQ<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-54\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#How_accurate_can_attribution_be_without_cookies\" >Quelle peut \u00eatre la pr\u00e9cision de l\u2019attribution sans cookies ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-55\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#What_technology_investments_are_most_important_for_post-cookie_attribution\" >Quels investissements technologiques sont les plus importants pour l\u2019attribution post-cookie ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-56\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#How_should_marketing_teams_adapt_to_new_attribution_realities\" >Comment les \u00e9quipes marketing doivent-elles s\u2019adapter aux nouvelles r\u00e9alit\u00e9s d\u2019attribution ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-57\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Will_universal_identifiers_replace_cookies_for_attribution\" >Les identifiants universels remplaceront-ils les cookies pour l\u2019attribution ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-58\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#How_can_companies_validate_attribution_accuracy_in_the_post-cookie_world\" >Comment les entreprises peuvent-elles valider l\u2019exactitude de l\u2019attribution dans le monde post-cookie ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-59\" href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-post-ere-des-cookies-nouvelles-strategies-2025\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 id=\"introduction\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"7-7\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Introduction\"><\/span>Introduction<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nLe paysage de l&#039;attribution marketing conna\u00eet sa plus importante transformation depuis plus de dix ans. La suppression d\u00e9finitive des cookies tiers dans Chrome par Google, les am\u00e9liorations apport\u00e9es par Apple \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e dans son \u00e9cosyst\u00e8me et le renforcement des r\u00e9glementations mondiales en la mati\u00e8re ont fondamentalement transform\u00e9 la fa\u00e7on dont les marketeurs peuvent suivre et mesurer les performances des campagnes. \u00ab Les approches d&#039;attribution bas\u00e9es sur les cookies, sur lesquelles les marketeurs s&#039;appuient depuis des ann\u00e9es, deviennent rapidement obsol\u00e8tes \u00bb, explique Lisa Gevelber, vice-pr\u00e9sidente du marketing chez Google. \u00ab Les entreprises doivent adopter de nouvelles m\u00e9thodologies de mesure qui respectent la vie priv\u00e9e des utilisateurs tout en fournissant les informations n\u00e9cessaires \u00e0 un marketing efficace. \u00bb Cette \u00e9volution repr\u00e9sente \u00e0 la fois un d\u00e9fi et une opportunit\u00e9. Alors que les mod\u00e8les d&#039;attribution traditionnels, qui reposaient largement sur le suivi intersites, vacillent, des approches innovantes \u00e9mergent, promettant des cadres de mesure plus durables et plus respectueux de la vie priv\u00e9e. Nombre de ces nouvelles m\u00e9thodologies fournissent des informations plus pr\u00e9cises que leurs pr\u00e9d\u00e9cesseurs bas\u00e9s sur les cookies, gr\u00e2ce \u00e0 des techniques de mod\u00e9lisation avanc\u00e9es et \u00e0 des donn\u00e9es first party plus riches. Selon une \u00e9tude Gartner, d&#039;ici 2025, les donn\u00e9es personnelles de 75% de la population mondiale seront prot\u00e9g\u00e9es par la r\u00e9glementation sur la confidentialit\u00e9, contre 25% en 2022. Par ailleurs, eMarketer rapporte que les marketeurs classent \u00ab\u00a0l&#039;incapacit\u00e9 \u00e0 suivre les indicateurs d&#039;attribution pertinents\u00a0\u00bb comme leur principal d\u00e9fi, 42% la citant comme leur principale pr\u00e9occupation en mati\u00e8re de mesure. \u00ab\u00a0La d\u00e9pr\u00e9ciation des cookies tiers et autres identifiants signifie que la part du Web anonymis\u00e9e augmente\u00a0\u00bb, observe Tina Moffett, analyste principale chez Forrester. \u00ab\u00a0Les gagnants de cette nouvelle \u00e8re seront les organisations qui d\u00e9velopperont des strat\u00e9gies d&#039;identit\u00e9 robustes et exploiteront plusieurs approches de mesure pour dresser un tableau complet.\u00a0\u00bb Cet article explore comment les organisations avant-gardistes adaptent leurs strat\u00e9gies d&#039;attribution \u00e0 ce nouveau monde o\u00f9 la confidentialit\u00e9 est primordiale. Nous examinerons les technologies, m\u00e9thodologies et approches organisationnelles \u00e9mergentes qui permettent une attribution efficace sans d\u00e9pendance aux cookies. Que vous commenciez tout juste \u00e0 vous pr\u00e9parer \u00e0 l&#039;abandon des cookies ou que vous mettiez d\u00e9j\u00e0 en \u0153uvre des approches de mesure alternatives, vous trouverez des strat\u00e9gies concr\u00e8tes pour maintenir et am\u00e9liorer vos capacit\u00e9s d&#039;attribution en 2025 et au-del\u00e0. Pour les organisations recherchant une expertise sp\u00e9cialis\u00e9e en attribution post-cookie,\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Attrisight<\/a>\u00a0a d\u00e9velopp\u00e9 des solutions de mesure ax\u00e9es sur la confidentialit\u00e9, qui pr\u00e9servent la pr\u00e9cision de l&#039;attribution tout en respectant l&#039;\u00e9volution des normes de confidentialit\u00e9. Leur plateforme s&#039;int\u00e8gre parfaitement \u00e0\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-multi-touch-comprehension-du-parcours-client-complet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mod\u00e8les d&#039;attribution multi-touch<\/a>\u00a0pour une mesure compl\u00e8te qui respecte la vie priv\u00e9e des utilisateurs.\n<h2 id=\"the-new-attribution-reality\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"23-23\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_New_Attribution_Reality\"><\/span>La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de l&#039;attribution<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nLa suppression des cookies tiers et autres m\u00e9canismes de suivi a profond\u00e9ment modifi\u00e9 le paysage de l&#039;attribution. Comprendre ces changements est essentiel pour d\u00e9velopper des strat\u00e9gies de mesure efficaces.\n<h3 id=\"what's-changed-in-marketing-measurement\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"27-27\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Whats_Changed_in_Marketing_Measurement\"><\/span>Ce qui a chang\u00e9 dans la mesure du marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4 id=\"third-party-cookie-deprecation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"29-29\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Third-Party_Cookie_Deprecation\"><\/span>Abandon des cookies tiers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nLa suppression par Google des cookies tiers dans Chrome, suivant des initiatives similaires de Safari et Firefox, a supprim\u00e9 un m\u00e9canisme essentiel de suivi des utilisateurs intersites. Cela a plusieurs cons\u00e9quences sur l&#039;attribution\u00a0:\n<ul data-source-line=\"33-37\">\n<li data-source-line=\"33-33\"><strong>Suivi du parcours inter-sites<\/strong>:Impossibilit\u00e9 de suivre les utilisateurs sur diff\u00e9rents sites Web<\/li>\n<li data-source-line=\"34-34\"><strong>Attribution apr\u00e8s affichage<\/strong>:Capacit\u00e9 limit\u00e9e \u00e0 connecter les impressions d&#039;annonces aux conversions<\/li>\n<li data-source-line=\"35-35\"><strong>Limitation de fr\u00e9quence<\/strong>: Capacit\u00e9 r\u00e9duite \u00e0 contr\u00f4ler l&#039;exposition entre les \u00e9diteurs<\/li>\n<li data-source-line=\"36-37\"><strong>Ciblage d&#039;audience<\/strong>:Contraintes sur le ciblage comportemental sur le Web<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"privacy-regulation-expansion\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"38-38\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Privacy_Regulation_Expansion\"><\/span>\u00c9largissement de la r\u00e9glementation sur la protection de la vie priv\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nLes r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 continuent de s\u2019\u00e9tendre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale :\n<ul data-source-line=\"42-46\">\n<li data-source-line=\"42-42\"><strong>\u00c9volution du RGPD et du CCPA<\/strong>: Renforcer l&#039;application de la loi et \u00e9largir le champ d&#039;application<\/li>\n<li data-source-line=\"43-43\"><strong>Nouvelles r\u00e9glementations r\u00e9gionales<\/strong>:Prolif\u00e9ration des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e dans diff\u00e9rentes juridictions<\/li>\n<li data-source-line=\"44-44\"><strong>Exigences en mati\u00e8re de consentement<\/strong>: Des normes plus strictes pour un consentement valide des utilisateurs<\/li>\n<li data-source-line=\"45-46\"><strong>Principes de minimisation des donn\u00e9es<\/strong>:Exigences de ne collecter que les donn\u00e9es n\u00e9cessaires<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"platform-changes\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"47-47\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Platform_Changes\"><\/span>Changements de plateforme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nLes principales plateformes ont mis en \u0153uvre des am\u00e9liorations significatives en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 :\n<ul data-source-line=\"51-55\">\n<li data-source-line=\"51-51\"><strong>Transparence du suivi des applications d&#039;Apple<\/strong>: N\u00e9cessite une autorisation explicite pour le suivi inter-applications<\/li>\n<li data-source-line=\"52-52\"><strong>Fonctionnalit\u00e9s de confidentialit\u00e9 iOS<\/strong>:Protection de la confidentialit\u00e9 du courrier, relais priv\u00e9 et autres am\u00e9liorations<\/li>\n<li data-source-line=\"53-53\"><strong>Le bac \u00e0 sable de confidentialit\u00e9 de Google<\/strong>: De nouvelles alternatives aux cookies tiers pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"54-55\"><strong>Restrictions des plateformes sociales<\/strong>:Partage r\u00e9duit des donn\u00e9es des principaux r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"identity-fragmentation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"56-56\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Identity_Fragmentation\"><\/span>Fragmentation de l&#039;identit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nLa vision unifi\u00e9e des clients sur tous les points de contact est devenue de plus en plus difficile :\n<ul data-source-line=\"60-64\">\n<li data-source-line=\"60-60\"><strong>Prolif\u00e9ration des appareils<\/strong>:Les utilisateurs se d\u00e9placent entre plus d&#039;appareils que jamais<\/li>\n<li data-source-line=\"61-61\"><strong>Murs de connexion<\/strong>: Plus de contenu n\u00e9cessitant une authentification<\/li>\n<li data-source-line=\"62-62\"><strong>Jardins clos<\/strong>:Les principales plateformes restreignent l&#039;acc\u00e8s aux donn\u00e9es et leur mesure<\/li>\n<li data-source-line=\"63-64\"><strong>Inad\u00e9quation d&#039;identit\u00e9<\/strong>:Diff\u00e9rents syst\u00e8mes utilisant diff\u00e9rents cadres d&#039;identit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"what-remains-available-for-attribution\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"65-65\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_Remains_Available_for_Attribution\"><\/span>Ce qui reste disponible pour l&#039;attribution<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nMalgr\u00e9 ces changements, des capacit\u00e9s de mesure importantes restent disponibles :\n<h4 id=\"first-party-data\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"69-69\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"First-Party_Data\"><\/span>Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nLes organisations conservent une capacit\u00e9 robuste pour mesurer les interactions des utilisateurs au sein de leurs propres propri\u00e9t\u00e9s\u00a0:\n<ul data-source-line=\"73-77\">\n<li data-source-line=\"73-73\"><strong>Comportement du site Web<\/strong>:Les actions des utilisateurs sur site\/dans l&#039;application restent tra\u00e7ables<\/li>\n<li data-source-line=\"74-74\"><strong>Comptes clients<\/strong>:Le comportement des utilisateurs authentifi\u00e9s peut \u00eatre mesur\u00e9 de mani\u00e8re exhaustive<\/li>\n<li data-source-line=\"75-75\"><strong>Interactions directes avec les clients<\/strong>:E-mails, achats, interactions d&#039;assistance, etc.<\/li>\n<li data-source-line=\"76-77\"><strong>Suivi c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>: M\u00e9canismes de suivi non d\u00e9pendants des cookies<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"privacy-compliant-identity-solutions\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"78-78\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Privacy-Compliant_Identity_Solutions\"><\/span>Solutions d&#039;identit\u00e9 conformes \u00e0 la confidentialit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nDe nouvelles approches de r\u00e9solution d\u2019identit\u00e9 \u00e9mergent :\n<ul data-source-line=\"82-86\">\n<li data-source-line=\"82-82\"><strong>Suivi bas\u00e9 sur le consentement<\/strong>:Cadres de mesure bas\u00e9s sur les autorisations<\/li>\n<li data-source-line=\"83-83\"><strong>Initiatives d&#039;identification universelle<\/strong>: Collaborations industrielles pour une identit\u00e9 conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"84-84\"><strong>E-mails\/num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone hach\u00e9s<\/strong>: Identifiants pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"85-86\"><strong>Salles blanches de donn\u00e9es<\/strong>:Environnements s\u00e9curis\u00e9s pour une analyse de donn\u00e9es conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"aggregated-measurement\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"87-87\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aggregated_Measurement\"><\/span>Mesure agr\u00e9g\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nPasser de la mesure individuelle \u00e0 la mesure collective :\n<ul data-source-line=\"91-95\">\n<li data-source-line=\"91-91\"><strong>Analyse bas\u00e9e sur les cohortes<\/strong>:Mesurer le comportement de groupes d&#039;utilisateurs similaires plut\u00f4t que d&#039;individus<\/li>\n<li data-source-line=\"92-92\"><strong>Rapports agr\u00e9g\u00e9s<\/strong>:Rapports fournis par la plateforme sans donn\u00e9es individuelles<\/li>\n<li data-source-line=\"93-93\"><strong>Mod\u00e9lisation statistique<\/strong>:D\u00e9duire des mod\u00e8les \u00e0 partir de donn\u00e9es disponibles limit\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"94-95\"><strong>M\u00e9thodologies probabilistes<\/strong>:Utiliser des approches statistiques lorsque le suivi d\u00e9terministe n&#039;est pas possible<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"contextual-signals\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"96-96\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contextual_Signals\"><\/span>Signaux contextuels<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nImportance croissante des signaux non identitaires :\n<ul data-source-line=\"100-104\">\n<li data-source-line=\"100-100\"><strong>Contexte du contenu<\/strong>:Quel contenu les utilisateurs utilisent-ils ?<\/li>\n<li data-source-line=\"101-101\"><strong>Requ\u00eates de recherche<\/strong>: Signaux d&#039;intention de l&#039;utilisateur<\/li>\n<li data-source-line=\"102-102\"><strong>Contexte du site<\/strong>:O\u00f9 les publicit\u00e9s apparaissent<\/li>\n<li data-source-line=\"103-104\"><strong>Temps et s\u00e9quence<\/strong>:Quand et dans quel ordre les interactions se produisent<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"key-strategies-for-post-cookie-attribution\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"105-105\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Key_Strategies_for_Post-Cookie_Attribution\"><\/span>Strat\u00e9gies cl\u00e9s pour l&#039;attribution post-cookie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nFace \u00e0 ces changements, les organisations mettent en \u0153uvre plusieurs strat\u00e9gies cl\u00e9s pour maintenir leurs capacit\u00e9s d&#039;attribution. Voici les approches adopt\u00e9es par les principales organisations\u00a0:\n<h3 id=\"1.-first-party-data-maximization\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"109-109\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_First-Party_Data_Maximization\"><\/span>1. Maximisation des donn\u00e9es first-party<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nFace \u00e0 la diminution des donn\u00e9es tierces, les donn\u00e9es first party sont devenues la pierre angulaire d&#039;une attribution efficace. Les organisations mettent en \u0153uvre des strat\u00e9gies globales pour collecter, unifier et exploiter ces donn\u00e9es propri\u00e9taires.\n<h4 id=\"expanding-collection-touchpoints\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"113-113\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Expanding_Collection_Touchpoints\"><\/span>\u00c9largissement des points de contact de la collection<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"115-119\">\n<li data-source-line=\"115-115\"><strong>Profilage progressif<\/strong>:Construire progressivement des profils clients gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9changes de valeur<\/li>\n<li data-source-line=\"116-116\"><strong>Incitations \u00e0 l&#039;authentification<\/strong>:Cr\u00e9er des raisons convaincantes pour que les utilisateurs s&#039;identifient<\/li>\n<li data-source-line=\"117-117\"><strong>Expansion de la cha\u00eene propri\u00e9taire<\/strong>: D\u00e9velopper des canaux d&#039;interaction client plus directs<\/li>\n<li data-source-line=\"118-119\"><strong>Int\u00e9gration des commentaires des clients<\/strong>:Int\u00e9grer des commentaires explicites dans les mod\u00e8les d&#039;attribution<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"implementation-approaches\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"120-120\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementation_Approaches\"><\/span>Approches de mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<table data-source-line=\"122-127\">\n<thead data-source-line=\"122-122\">\n<tr data-source-line=\"122-122\">\n<th>Strat\u00e9gie<\/th>\n<th>Description<\/th>\n<th>Avantages<\/th>\n<th>D\u00e9fis<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-source-line=\"124-127\">\n<tr data-source-line=\"124-124\">\n<td>Programmes d&#039;\u00e9change de valeur<\/td>\n<td>Offrir des avantages clairs pour l&#039;identification des utilisateurs<\/td>\n<td>Donn\u00e9es authentifi\u00e9es de haute qualit\u00e9<\/td>\n<td>N\u00e9cessite une proposition de valeur convaincante<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"125-125\">\n<td>Collecte de donn\u00e9es Zero-Party<\/td>\n<td>Demander explicitement aux clients leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs intentions<\/td>\n<td>Tr\u00e8s pr\u00e9cis, bas\u00e9 sur l&#039;autorisation<\/td>\n<td>\u00c9chelle limit\u00e9e par rapport \u00e0 la collecte passive<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"126-126\">\n<td>Collecte de donn\u00e9es am\u00e9lior\u00e9e<\/td>\n<td>Capturer un comportement plus d\u00e9taill\u00e9 au sein des propri\u00e9t\u00e9s poss\u00e9d\u00e9es<\/td>\n<td>Donn\u00e9es comportementales riches sans d\u00e9pendance \u00e0 des tiers<\/td>\n<td>N\u00e9cessite une mise en \u0153uvre de suivi sophistiqu\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"127-127\">\n<td>Unification des donn\u00e9es clients<\/td>\n<td>Connecter les donn\u00e9es entre les points de contact d\u00e9tenus<\/td>\n<td>Vue d&#039;ensemble au sein de l&#039;\u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9tenu<\/td>\n<td>Complexit\u00e9 technique dans la r\u00e9solution d&#039;identit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nDe nombreuses organisations constatent \u00e9galement que\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/attribution-marketing-cross-canal-brisant-les-silos-de-donnees\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">briser les silos de donn\u00e9es internes<\/a>\u00a0est devenu encore plus crucial dans un monde post-cookie, car cela leur permet de maximiser la valeur de leurs actifs de donn\u00e9es propri\u00e9taires.\n<h4 id=\"case-example%3A-retail-bank's-first-party-data-transformation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"131-131\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Case_Example_Retail_Banks_First-Party_Data_Transformation\"><\/span>Exemple de cas\u00a0: transformation des donn\u00e9es first-party d&#039;une banque de d\u00e9tail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nUne grande banque de d\u00e9tail confront\u00e9e \u00e0 des d\u00e9fis d&#039;attribution en raison des limitations des cookies a mis en \u0153uvre une strat\u00e9gie compl\u00e8te de donn\u00e9es first party :\n<ol data-source-line=\"135-139\">\n<li data-source-line=\"135-135\">Ils ont cr\u00e9\u00e9 des exp\u00e9riences authentifi\u00e9es pr\u00e9cieuses sur leur site Web et leur application mobile<\/li>\n<li data-source-line=\"136-136\">Mise en \u0153uvre d&#039;un profilage progressif bas\u00e9 sur le consentement tout au long du parcours client<\/li>\n<li data-source-line=\"137-137\">Comportement en ligne connect\u00e9 aux interactions hors ligne via des identifiants clients unifi\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"138-139\">D\u00e9velopper une vue compl\u00e8te du client unique sur tous les points de contact<\/li>\n<\/ol>\nLes r\u00e9sultats comprenaient :\n<ul data-source-line=\"141-144\">\n<li data-source-line=\"141-141\">78% de visiteurs num\u00e9riques identifi\u00e9s via des sessions authentifi\u00e9es (contre 31% auparavant)<\/li>\n<li data-source-line=\"142-142\">Couverture d&#039;attribution compl\u00e8te pour 65% de leur parcours client (contre 40% auparavant)<\/li>\n<li data-source-line=\"143-144\">45% des d\u00e9cisions d&#039;allocation marketing plus pr\u00e9cises bas\u00e9es sur des donn\u00e9es d&#039;attribution am\u00e9lior\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"2.-advanced-modeling-techniques\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"145-145\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Advanced_Modeling_Techniques\"><\/span>2. Techniques de mod\u00e9lisation avanc\u00e9es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nAlors que l\u2019observation directe des parcours clients complets devient de plus en plus limit\u00e9e, des techniques de mod\u00e9lisation sophistiqu\u00e9es comblent les lacunes de mesure.\n<h4 id=\"emerging-modeling-approaches\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"149-149\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Emerging_Modeling_Approaches\"><\/span>Approches de mod\u00e9lisation \u00e9mergentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"151-155\">\n<li data-source-line=\"151-151\"><strong>Le renouveau de la mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia<\/strong>:Regain d&#039;int\u00e9r\u00eat pour les approches \u00e9conom\u00e9triques au niveau agr\u00e9g\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"152-152\"><strong>Mod\u00e9lisation de conversion<\/strong>:Utilisation de l&#039;apprentissage automatique pour mod\u00e9liser les conversions lorsque le suivi est incomplet<\/li>\n<li data-source-line=\"153-153\"><strong>Tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong>: Mesurer la portance gr\u00e2ce \u00e0 des exp\u00e9riences contr\u00f4l\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"154-155\"><strong>Approches de mesure unifi\u00e9es<\/strong>:Combiner plusieurs m\u00e9thodologies pour cr\u00e9er des vues compl\u00e8tes<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"implementation-approaches-1\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"156-156\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementation_Approaches-2\"><\/span>Approches de mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<table data-source-line=\"158-163\">\n<thead data-source-line=\"158-158\">\n<tr data-source-line=\"158-158\">\n<th>Technique de mod\u00e9lisation<\/th>\n<th>Application<\/th>\n<th>Points forts<\/th>\n<th>Limites<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-source-line=\"160-163\">\n<tr data-source-line=\"160-160\">\n<td>Mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia<\/td>\n<td>R\u00e9partition strat\u00e9gique des canaux<\/td>\n<td>Fonctionne sans suivi au niveau de l&#039;utilisateur\u00a0; int\u00e8gre des canaux hors ligne<\/td>\n<td>Moins de granularit\u00e9 tactique\u00a0; n\u00e9cessite des donn\u00e9es historiques importantes<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"161-161\">\n<td>Attribution bas\u00e9e sur l&#039;apprentissage automatique<\/td>\n<td>Combler les lacunes dans les parcours observables<\/td>\n<td>Peut d\u00e9duire les points de contact manquants\u00a0; s&#039;adapte aux donn\u00e9es limit\u00e9es<\/td>\n<td>La qualit\u00e9 du mod\u00e8le d\u00e9pend des donn\u00e9es de formation disponibles<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"162-162\">\n<td>Exp\u00e9riences contr\u00f4l\u00e9es<\/td>\n<td>Validation de l&#039;impact diff\u00e9rentiel<\/td>\n<td>\u00c9tablit la causalit\u00e9, pas seulement la corr\u00e9lation<\/td>\n<td>N\u00e9cessite des ressources de test et une m\u00e9thodologie d\u00e9di\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"163-163\">\n<td>Mod\u00e9lisation probabiliste<\/td>\n<td>Connecter une identit\u00e9 fragment\u00e9e<\/td>\n<td>\u00c9tend la port\u00e9e au-del\u00e0 des utilisateurs authentifi\u00e9s<\/td>\n<td>Moins pr\u00e9cis que les approches d\u00e9terministes<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nAttrisight a \u00e9t\u00e9 le pionnier de plusieurs\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/modeles-dattribution-bases-sur-les-donnees-mesure-future-du-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mod\u00e8les d&#039;attribution bas\u00e9s sur les donn\u00e9es<\/a>\u00a0qui sont particuli\u00e8rement utiles dans l&#039;environnement post-cookie, car ils int\u00e8grent plusieurs m\u00e9thodologies de mesure pour fournir des informations solides m\u00eame avec des donn\u00e9es d&#039;identit\u00e9 limit\u00e9es.\n<h4 id=\"case-example%3A-cpg-brand's-modeling-transformation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"167-167\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Case_Example_CPG_Brands_Modeling_Transformation\"><\/span>Exemple de cas\u00a0: Transformation de la mod\u00e9lisation d&#039;une marque de biens de consommation courante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nUne entreprise mondiale de biens de consommation courante confront\u00e9e \u00e0 des d\u00e9fis d\u2019attribution dans son \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique a mis en \u0153uvre une approche de mod\u00e9lisation sophistiqu\u00e9e :\n<ol data-source-line=\"171-175\">\n<li data-source-line=\"171-171\">D\u00e9veloppement de capacit\u00e9s MMM bas\u00e9es sur le cloud pour les d\u00e9cisions budg\u00e9taires strat\u00e9giques<\/li>\n<li data-source-line=\"172-172\">Mise en \u0153uvre d&#039;une mod\u00e9lisation de conversion pour combler les lacunes dans les parcours clients observables<\/li>\n<li data-source-line=\"173-173\">Cr\u00e9ation d&#039;un cadre d&#039;exp\u00e9rimentation coh\u00e9rent pour valider les r\u00e9sultats du mod\u00e8le<\/li>\n<li data-source-line=\"174-175\">\u00c9laboration d&#039;un cadre de mesure unifi\u00e9 combinant plusieurs approches<\/li>\n<\/ol>\nCette approche a permis d&#039;obtenir :\n<ul data-source-line=\"177-180\">\n<li data-source-line=\"177-177\">Maintien de 92% de pr\u00e9cision d&#039;attribution pr\u00e9c\u00e9dente malgr\u00e9 une r\u00e9duction de 65% des parcours utilisateurs tra\u00e7ables<\/li>\n<li data-source-line=\"178-178\">Identification d&#039;une allocation de canal 23% plus efficace que les m\u00e9thodes pr\u00e9c\u00e9dentes bas\u00e9es sur les cookies<\/li>\n<li data-source-line=\"179-180\">R\u00e9duction des co\u00fbts d&#039;acquisition de clients de 18% gr\u00e2ce \u00e0 une optimisation am\u00e9lior\u00e9e<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"3.-privacy-first-measurement-infrastructure\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"181-181\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Privacy-First_Measurement_Infrastructure\"><\/span>3. Infrastructure de mesure ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLes organisations reconstruisent leur infrastructure de mesure en pla\u00e7ant la confidentialit\u00e9 au centre, en mettant en \u0153uvre de nouvelles technologies et approches con\u00e7ues pour cette nouvelle \u00e8re.\n<h4 id=\"emerging-privacy-first-technologies\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"185-185\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Emerging_Privacy-First_Technologies\"><\/span>Technologies \u00e9mergentes ax\u00e9es sur la confidentialit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"187-191\">\n<li data-source-line=\"187-187\"><strong>Suivi c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>:D\u00e9placement des mesures des navigateurs vers les serveurs<\/li>\n<li data-source-line=\"188-188\"><strong>Salles blanches de donn\u00e9es<\/strong>:Environnements pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9 pour la collaboration sur les donn\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"189-189\"><strong>Plateformes de gestion du consentement<\/strong>:Syst\u00e8mes sophistiqu\u00e9s de gestion des pr\u00e9f\u00e9rences<\/li>\n<li data-source-line=\"190-191\"><strong>Solutions informatiques de pointe<\/strong>: Traitement des donn\u00e9es localement avant partage<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"implementation-approaches-2\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"192-192\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementation_Approaches-3\"><\/span>Approches de mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<table data-source-line=\"194-199\">\n<thead data-source-line=\"194-194\">\n<tr data-source-line=\"194-194\">\n<th>Technologie<\/th>\n<th>Fonction<\/th>\n<th>Avantages<\/th>\n<th>Consid\u00e9rations<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-source-line=\"196-199\">\n<tr data-source-line=\"196-196\">\n<td>Balisage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/td>\n<td>D\u00e9place la collecte de donn\u00e9es du navigateur vers le serveur<\/td>\n<td>R\u00e9duit les d\u00e9pendances c\u00f4t\u00e9 client\u00a0; am\u00e9liore le contr\u00f4le des donn\u00e9es<\/td>\n<td>N\u00e9cessite une mise en \u0153uvre technique\u00a0; certaines limitations concernant la collecte de donn\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"197-197\">\n<td>Salles blanches de donn\u00e9es<\/td>\n<td>Environnements s\u00e9curis\u00e9s pour une analyse conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/td>\n<td>Permet une analyse des donn\u00e9es inter-organisationnelles sans partager les donn\u00e9es brutes<\/td>\n<td>Co\u00fbteux ; Mise en \u0153uvre complexe ; N\u00e9cessite la participation des partenaires<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"198-198\">\n<td>Orchestration du consentement<\/td>\n<td>G\u00e8re les choix de confidentialit\u00e9 des utilisateurs sur tous les syst\u00e8mes<\/td>\n<td>Assure la conformit\u00e9 r\u00e9glementaire ; Maximise la collecte de donn\u00e9es conformes<\/td>\n<td>N\u00e9cessite une gestion sophistiqu\u00e9e des pr\u00e9f\u00e9rences<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"199-199\">\n<td>Gestion des balises propri\u00e9taires<\/td>\n<td>Contr\u00f4le la collecte de donn\u00e9es au sein des plateformes d\u00e9tenues<\/td>\n<td>R\u00e9duit la d\u00e9pendance aux syst\u00e8mes tiers\u00a0; am\u00e9liore la gouvernance des donn\u00e9es<\/td>\n<td>Effort de migration \u00e0 partir des syst\u00e8mes existants<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nEn utilisant un\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/roi-en-mettant-en-oeuvre-des-systemes-dattribution-marketing-appropries\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">syst\u00e8me d&#039;attribution marketing appropri\u00e9<\/a>\u00a0est devenu encore plus important, car ces syst\u00e8mes peuvent \u00eatre configur\u00e9s pour respecter la confidentialit\u00e9 tout en fournissant des informations pr\u00e9cieuses.\n<h4 id=\"case-example%3A-travel-company's-privacy-infrastructure\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"203-203\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Case_Example_Travel_Companys_Privacy_Infrastructure\"><\/span>Exemple de cas\u00a0: l&#039;infrastructure de confidentialit\u00e9 d&#039;une agence de voyages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nUne plateforme de r\u00e9servation de voyages de premier plan a mis en \u0153uvre une infrastructure de mesure compl\u00e8te ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9\u00a0:\n<ol data-source-line=\"207-211\">\n<li data-source-line=\"207-207\">Migration de l&#039;architecture de suivi c\u00f4t\u00e9 client vers l&#039;architecture c\u00f4t\u00e9 serveur<\/li>\n<li data-source-line=\"208-208\">Mise en \u0153uvre d&#039;une technologie de salle blanche de donn\u00e9es pour un partage de donn\u00e9es partenaires conforme \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"209-209\">D\u00e9velopp\u00e9 une gestion sophistiqu\u00e9e du consentement avec des contr\u00f4les utilisateur granulaires<\/li>\n<li data-source-line=\"210-211\">Cr\u00e9ation d&#039;un cadre de mesure ax\u00e9 sur les premi\u00e8res parties mettant l&#039;accent sur les canaux d\u00e9tenus<\/li>\n<\/ol>\nCette approche a abouti \u00e0 :\n<ul data-source-line=\"213-216\">\n<li data-source-line=\"213-213\">Mesure conforme couvrant 74% de points de contact marketing malgr\u00e9 les limitations des cookies<\/li>\n<li data-source-line=\"214-214\">Poursuite de la collaboration avec 85% de partenaires publicitaires gr\u00e2ce au partage de donn\u00e9es en toute confidentialit\u00e9<\/li>\n<li data-source-line=\"215-216\">Am\u00e9lioration de la pr\u00e9cision de l&#039;attribution 28% par rapport aux approches pr\u00e9c\u00e9dentes bas\u00e9es sur les cookies<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"4.-ai-and-machine-learning-integration\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"217-217\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_AI_and_Machine_Learning_Integration\"><\/span>4. Int\u00e9gration de l&#039;IA et de l&#039;apprentissage automatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nL\u2019intelligence artificielle est devenue essentielle pour l\u2019attribution dans des environnements aux capacit\u00e9s de suivi limit\u00e9es, aidant \u00e0 identifier des mod\u00e8les et \u00e0 faire des pr\u00e9dictions avec des donn\u00e9es incompl\u00e8tes.\n<h4 id=\"ai-powered-attribution-capabilities\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"221-221\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"AI-Powered_Attribution_Capabilities\"><\/span>Capacit\u00e9s d&#039;attribution bas\u00e9es sur l&#039;IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"223-227\">\n<li data-source-line=\"223-223\"><strong>Reconnaissance de formes<\/strong>:Identifier les mod\u00e8les de conversion \u00e0 partir de signaux limit\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"224-224\"><strong>Mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive<\/strong>:Pr\u00e9vision des r\u00e9sultats probables avec une visibilit\u00e9 partielle du parcours<\/li>\n<li data-source-line=\"225-225\"><strong>D\u00e9tection d&#039;anomalies<\/strong>:Identification automatique des probl\u00e8mes de donn\u00e9es d&#039;attribution<\/li>\n<li data-source-line=\"226-227\"><strong>Traitement du langage naturel<\/strong>: Extraire des informations \u00e0 partir de commentaires clients non structur\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"implementation-approaches-3\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"228-228\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementation_Approaches-4\"><\/span>Approches de mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<table data-source-line=\"230-235\">\n<thead data-source-line=\"230-230\">\n<tr data-source-line=\"230-230\">\n<th>Application de l&#039;IA<\/th>\n<th>But<\/th>\n<th>Avantages<\/th>\n<th>D\u00e9fis<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-source-line=\"232-235\">\n<tr data-source-line=\"232-232\">\n<td>Ing\u00e9nierie automatis\u00e9e des fonctionnalit\u00e9s<\/td>\n<td>Identifie les signaux pertinents \u00e0 partir des donn\u00e9es disponibles<\/td>\n<td>D\u00e9couvre des mod\u00e8les non \u00e9vidents ; s&#039;adapte aux conditions changeantes<\/td>\n<td>N\u00e9cessite des donn\u00e9es de formation importantes\u00a0; complexit\u00e9 technique<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"233-233\">\n<td>Mod\u00e9lisation du contr\u00f4le synth\u00e9tique<\/td>\n<td>Cr\u00e9e des repr\u00e9sentations statistiques des groupes de contr\u00f4le<\/td>\n<td>Permet une mesure d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9 sans exp\u00e9riences compl\u00e8tes<\/td>\n<td>Complexit\u00e9 statistique; n\u00e9cessite une validation<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"234-234\">\n<td>IA d&#039;attribution multi-touch<\/td>\n<td>Attributs de valeur sur les points de contact observables<\/td>\n<td>S&#039;adapte aux signaux d&#039;identit\u00e9 disponibles ; Apprentissage continu<\/td>\n<td>Probl\u00e8mes de transparence du mod\u00e8le ; complexit\u00e9 de la mise en \u0153uvre<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"235-235\">\n<td>Mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive de l&#039;audience<\/td>\n<td>\u00c9tend les apprentissages \u00e0 des utilisateurs similaires<\/td>\n<td>\u00c9largit la port\u00e9e au-del\u00e0 des utilisateurs identifi\u00e9s<\/td>\n<td>Moins de pr\u00e9cision que la mesure directe<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nPour les entreprises B2B, ces approches d\u2019IA peuvent \u00eatre particuli\u00e8rement utiles pour r\u00e9pondre aux besoins\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/solutions-uniques-pour-lattribution-marketing-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9fis uniques d&#039;attribution B2B<\/a>\u00a0comme les cycles de vente longs et les multiples d\u00e9cideurs.\n<h4 id=\"case-example%3A-saas-company's-ai-powered-attribution\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"239-239\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Case_Example_SaaS_Companys_AI-Powered_Attribution\"><\/span>Exemple de cas\u00a0: Attribution bas\u00e9e sur l&#039;IA d&#039;une entreprise SaaS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\nUne entreprise SaaS en pleine croissance a mis en \u0153uvre une attribution bas\u00e9e sur l&#039;IA pour maintenir ses capacit\u00e9s de mesure malgr\u00e9 les limitations des cookies :\n<ol data-source-line=\"243-247\">\n<li data-source-line=\"243-243\">Mod\u00e8les d&#039;apprentissage automatique d\u00e9ploy\u00e9s form\u00e9s sur des donn\u00e9es historiques de parcours complet pour pr\u00e9dire l&#039;impact des points de contact<\/li>\n<li data-source-line=\"244-244\">Mise en \u0153uvre d&#039;une reconnaissance automatique des formes pour identifier les trajets partiels \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e<\/li>\n<li data-source-line=\"245-245\">Cr\u00e9ation d&#039;une mod\u00e9lisation d&#039;audience synth\u00e9tique pour \u00e9tendre les connaissances au-del\u00e0 des utilisateurs authentifi\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"246-247\">D\u00e9velopp\u00e9 une d\u00e9tection d&#039;anomalies pour maintenir la qualit\u00e9 des donn\u00e9es avec une disponibilit\u00e9 changeante du signal<\/li>\n<\/ol>\nLes r\u00e9sultats comprenaient :\n<ul data-source-line=\"249-252\">\n<li data-source-line=\"249-249\">Couverture d&#039;attribution maintenue pour 82% de conversions malgr\u00e9 une r\u00e9duction de 70% des parcours tra\u00e7ables<\/li>\n<li data-source-line=\"250-250\">Augmentation des taux de conversion de 32% gr\u00e2ce aux informations d&#039;optimisation bas\u00e9es sur l&#039;IA<\/li>\n<li data-source-line=\"251-252\">R\u00e9duction du temps d&#039;analyse des donn\u00e9es de 65% gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration automatis\u00e9e d&#039;informations<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"implementing-a-post-cookie-attribution-framework\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"253-253\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementing_a_Post-Cookie_Attribution_Framework\"><\/span>Mise en \u0153uvre d&#039;un cadre d&#039;attribution post-cookie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nCompte tenu de ces strat\u00e9gies, comment les organisations devraient-elles aborder la cr\u00e9ation de cadres d&#039;attribution pour 2025 et au-del\u00e0\u00a0? Voici une approche pratique de mise en \u0153uvre\u00a0:\n<h3 id=\"phase-1%3A-assessment-and-foundation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"257-257\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Phase_1_Assessment_and_Foundation\"><\/span>Phase 1 : \u00c9valuation et fondation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4 id=\"current-state-analysis\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"259-259\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Current_State_Analysis\"><\/span>Analyse de l&#039;\u00e9tat actuel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"261-265\">\n<li data-source-line=\"261-261\"><strong>Audit d&#039;attribution<\/strong>: \u00c9valuer les capacit\u00e9s d&#039;attribution actuelles et les d\u00e9pendances aux cookies<\/li>\n<li data-source-line=\"262-262\"><strong>\u00c9valuation de l&#039;impact sur la vie priv\u00e9e<\/strong>: Identifier les zones de mesure vuln\u00e9rables<\/li>\n<li data-source-line=\"263-263\"><strong>Inventaire des donn\u00e9es<\/strong>: Catalogue des ressources de donn\u00e9es propri\u00e9taires disponibles<\/li>\n<li data-source-line=\"264-265\"><strong>Alignement des parties prenantes<\/strong>:Assurer une compr\u00e9hension partag\u00e9e des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"strategic-planning\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"266-266\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategic_Planning\"><\/span>Planification strat\u00e9gique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"268-272\">\n<li data-source-line=\"268-268\"><strong>d\u00e9finition de l&#039;\u00e9toile du Nord<\/strong>: \u00c9tablir l&#039;\u00e9tat futur id\u00e9al pour l&#039;attribution<\/li>\n<li data-source-line=\"269-269\"><strong>Analyse des \u00e9carts<\/strong>: Identifier les capacit\u00e9s sp\u00e9cifiques n\u00e9cessitant une transformation<\/li>\n<li data-source-line=\"270-270\"><strong>Cadre de priorisation<\/strong>:D\u00e9terminer les d\u00e9fis \u00e0 relever en premier<\/li>\n<li data-source-line=\"271-272\"><strong>\u00c9laboration de la feuille de route<\/strong>: Cr\u00e9er un plan de mise en \u0153uvre par \u00e9tapes<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"phase-2%3A-first-party-foundation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"273-273\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Phase_2_First-Party_Foundation\"><\/span>Phase 2\u00a0: Fondation first-party<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4 id=\"data-collection-enhancement\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"275-275\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Data_Collection_Enhancement\"><\/span>Am\u00e9lioration de la collecte de donn\u00e9es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"277-281\">\n<li data-source-line=\"277-277\"><strong>Suivi de la mise en \u0153uvre<\/strong>: Am\u00e9liorer la collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/li>\n<li data-source-line=\"278-278\"><strong>Cadre de consentement<\/strong>: Mettre en \u0153uvre une gestion robuste des autorisations<\/li>\n<li data-source-line=\"279-279\"><strong>Strat\u00e9gie d&#039;authentification<\/strong>: D\u00e9velopper une approche pour augmenter les exp\u00e9riences de connexion<\/li>\n<li data-source-line=\"280-281\"><strong>Migration c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>: D\u00e9placer le suivi critique c\u00f4t\u00e9 serveur, le cas \u00e9ch\u00e9ant<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"identity-resolution\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"282-282\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Identity_Resolution\"><\/span>R\u00e9solution d&#039;identit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"284-288\">\n<li data-source-line=\"284-284\"><strong>Cadre d&#039;identification client<\/strong>: \u00c9tablir une approche pour une identit\u00e9 persistante<\/li>\n<li data-source-line=\"285-285\"><strong>M\u00e9thodologie multi-appareils<\/strong>: Mettre en \u0153uvre des solutions pour la connexion des appareils<\/li>\n<li data-source-line=\"286-286\"><strong>Graphique d&#039;identit\u00e9<\/strong>:Cr\u00e9er ou exploiter des solutions de gestion des identit\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"287-288\"><strong>R\u00e8gles de couture<\/strong>: D\u00e9finir comment connecter les parcours utilisateurs fragment\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"phase-3%3A-modeling-implementation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"289-289\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Phase_3_Modeling_Implementation\"><\/span>Phase 3\u00a0: Mise en \u0153uvre de la mod\u00e9lisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4 id=\"model-development\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"291-291\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Model_Development\"><\/span>D\u00e9veloppement de mod\u00e8les<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"293-297\">\n<li data-source-line=\"293-293\"><strong>S\u00e9lection de l&#039;approche de mod\u00e9lisation<\/strong>:Choisir des m\u00e9thodologies appropri\u00e9es en fonction des besoins de l&#039;entreprise<\/li>\n<li data-source-line=\"294-294\"><strong>Pr\u00e9paration des donn\u00e9es historiques<\/strong>: Assembler des donn\u00e9es d&#039;entra\u00eenement pour les mod\u00e8les<\/li>\n<li data-source-line=\"295-295\"><strong>D\u00e9veloppement\/s\u00e9lection d&#039;algorithmes<\/strong>: Construire ou mettre en \u0153uvre des algorithmes appropri\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"296-297\"><strong>Validation du mod\u00e8le<\/strong>:\u00c9tablir l&#039;exactitude gr\u00e2ce \u00e0 des tests r\u00e9trospectifs et des exp\u00e9riences<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"technical-infrastructure\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"298-298\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Technical_Infrastructure\"><\/span>Infrastructure technique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"300-304\">\n<li data-source-line=\"300-300\"><strong>Capacit\u00e9 de traitement<\/strong>:Assurer des ressources informatiques suffisantes<\/li>\n<li data-source-line=\"301-301\"><strong>D\u00e9veloppement du pipeline de donn\u00e9es<\/strong>: Cr\u00e9er des flux automatis\u00e9s pour les entr\u00e9es du mod\u00e8le<\/li>\n<li data-source-line=\"302-302\"><strong>Architecture d&#039;int\u00e9gration<\/strong>:Connecter les mod\u00e8les aux syst\u00e8mes d&#039;ex\u00e9cution marketing<\/li>\n<li data-source-line=\"303-304\"><strong>Cadre de gouvernance<\/strong>:\u00c9tablir des contr\u00f4les pour la gestion des mod\u00e8les<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"phase-4%3A-organizational-enablement\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"305-305\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Phase_4_Organizational_Enablement\"><\/span>Phase 4 : Habilitation organisationnelle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4 id=\"team-capability-development\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"307-307\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Team_Capability_Development\"><\/span>D\u00e9veloppement des capacit\u00e9s de l&#039;\u00e9quipe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"309-313\">\n<li data-source-line=\"309-309\"><strong>\u00c9valuation des comp\u00e9tences<\/strong>: Identifier les lacunes en mati\u00e8re de capacit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l&#039;attribution<\/li>\n<li data-source-line=\"310-310\"><strong>Programme de formation<\/strong>: D\u00e9velopper l&#039;\u00e9ducation des principales parties prenantes<\/li>\n<li data-source-line=\"311-311\"><strong>Centre d&#039;excellence<\/strong>: Cr\u00e9er une expertise d&#039;attribution d\u00e9di\u00e9e<\/li>\n<li data-source-line=\"312-313\"><strong>Partenariats externes<\/strong>: Identifier le soutien n\u00e9cessaire de l&#039;agence ou du fournisseur<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"process-integration\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"314-314\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Process_Integration\"><\/span>Int\u00e9gration des processus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<ul data-source-line=\"316-320\">\n<li data-source-line=\"316-316\"><strong>Rapport de transition<\/strong>: Migrer des cadres de reporting bas\u00e9s sur les cookies vers de nouveaux cadres de reporting<\/li>\n<li data-source-line=\"317-317\"><strong>Int\u00e9gration de la planification<\/strong>: Int\u00e9grer de nouvelles informations d&#039;attribution dans la planification marketing<\/li>\n<li data-source-line=\"318-318\"><strong>Optimisation des flux de travail<\/strong>: Cr\u00e9er des processus pour une optimisation continue bas\u00e9e sur l&#039;attribution<\/li>\n<li data-source-line=\"319-320\"><strong>Am\u00e9lioration continue<\/strong>: \u00c9tablir des boucles de r\u00e9troaction pour am\u00e9liorer l&#039;attribution<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"implementation-timeline\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"321-321\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Implementation_Timeline\"><\/span>Calendrier de mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<table data-source-line=\"323-328\">\n<thead data-source-line=\"323-323\">\n<tr data-source-line=\"323-323\">\n<th>Phase<\/th>\n<th>Chronologie<\/th>\n<th>Principaux livrables<\/th>\n<th>Indicateurs de r\u00e9ussite<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody data-source-line=\"325-328\">\n<tr data-source-line=\"325-325\">\n<td>\u00c9valuation et fondation<\/td>\n<td>1 \u00e0 2 mois<\/td>\n<td>Audit d&#039;attribution ; Document de strat\u00e9gie ; Feuille de route prioris\u00e9e<\/td>\n<td>Alignement des parties prenantes ; Priorit\u00e9s claires ; Allocation des ressources<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"326-326\">\n<td>Fondation de premi\u00e8re partie<\/td>\n<td>3-6 mois<\/td>\n<td>Mise en \u0153uvre am\u00e9lior\u00e9e du suivi\u00a0; Cadre de consentement\u00a0; Capacit\u00e9s de r\u00e9solution d&#039;identit\u00e9<\/td>\n<td>Augmentation de la couverture des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie\u00a0; am\u00e9lioration du taux de r\u00e9solution d&#039;identit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"327-327\">\n<td>Mise en \u0153uvre de la mod\u00e9lisation<\/td>\n<td>4 \u00e0 8 mois<\/td>\n<td>D\u00e9veloppement de mod\u00e8les ; Infrastructure technique ; Int\u00e9gration avec les syst\u00e8mes de marketing<\/td>\n<td>Couverture d&#039;attribution malgr\u00e9 les limitations des cookies ; validation de la pr\u00e9cision du mod\u00e8le<\/td>\n<\/tr>\n<tr data-source-line=\"328-328\">\n<td>Habilitation organisationnelle<\/td>\n<td>En cours<\/td>\n<td>Formation d&#039;\u00e9quipe ; Int\u00e9gration des processus ; Optimisation du flux de travail<\/td>\n<td>Adoption organisationnelle ; Impact sur la prise de d\u00e9cision ; Am\u00e9lioration des performances marketing<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2 id=\"case-study%3A-consumer-brand's-post-cookie-attribution-transformation\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"330-330\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Case_Study_Consumer_Brands_Post-Cookie_Attribution_Transformation\"><\/span>\u00c9tude de cas\u00a0: Transformation de l&#039;attribution post-cookie d&#039;une marque grand public<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nUne grande marque d&#039;\u00e9lectronique grand public a d\u00fb faire face \u00e0 d&#039;importants d\u00e9fis d&#039;attribution avec la disparition des cookies et le renforcement des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Sa mesure de marketing digital d\u00e9pendant \u00e0 701\u00a0TP3T de cookies tiers, elle avait besoin d&#039;une transformation compl\u00e8te.\n<h3 id=\"the-challenge\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"334-334\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Challenge\"><\/span>Le d\u00e9fi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul data-source-line=\"336-340\">\n<li data-source-line=\"336-336\">65% diminution des parcours utilisateurs tra\u00e7ables via les m\u00e9thodes traditionnelles<\/li>\n<li data-source-line=\"337-337\">La couverture d&#039;attribution passe de 85% \u00e0 moins de 40% de conversions<\/li>\n<li data-source-line=\"338-338\">Les \u00e9quipes de distribution prennent des d\u00e9cisions avec des donn\u00e9es de plus en plus incompl\u00e8tes<\/li>\n<li data-source-line=\"339-340\">Les partenaires m\u00e9dias fournissent des donn\u00e9es de conversion incoh\u00e9rentes et souvent contradictoires<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"the-approach\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"341-341\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Approach\"><\/span>L&#039;approche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLa marque a mis en \u0153uvre une transformation compl\u00e8te de l\u2019attribution :\n<ol data-source-line=\"345-368\">\n<li data-source-line=\"345-350\">\n<strong>Transformation des donn\u00e9es first-party<\/strong>\n<ul data-source-line=\"346-350\">\n<li data-source-line=\"346-346\">Exp\u00e9riences de site Web et d&#039;application repens\u00e9es pour augmenter le taux de connexion de 15% \u00e0 62%<\/li>\n<li data-source-line=\"347-347\">Mise en \u0153uvre du suivi c\u00f4t\u00e9 serveur pour les \u00e9v\u00e9nements critiques du parcours client<\/li>\n<li data-source-line=\"348-348\">Programme d&#039;\u00e9change de valeur cr\u00e9\u00e9 offrant des avantages pour des exp\u00e9riences authentifi\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"349-350\">D\u00e9ploiement d&#039;une gestion am\u00e9lior\u00e9e du consentement avec des taux d&#039;adh\u00e9sion de 78%<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li data-source-line=\"351-356\">\n<strong>Am\u00e9lioration de la mod\u00e9lisation<\/strong>\n<ul data-source-line=\"352-356\">\n<li data-source-line=\"352-352\">D\u00e9velopp\u00e9 une mod\u00e9lisation de conversion utilisant l&#039;apprentissage automatique pour combler les lacunes du parcours<\/li>\n<li data-source-line=\"353-353\">Mise en \u0153uvre d&#039;une mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia pour une allocation strat\u00e9gique des canaux<\/li>\n<li data-source-line=\"354-354\">Cr\u00e9ation d&#039;un programme de tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9 pour valider les r\u00e9sultats d&#039;attribution<\/li>\n<li data-source-line=\"355-356\">\u00c9laboration d&#039;un cadre de mesure unifi\u00e9 combinant des m\u00e9thodologies<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li data-source-line=\"357-362\">\n<strong>D\u00e9veloppement de l&#039;infrastructure de confidentialit\u00e9<\/strong>\n<ul data-source-line=\"358-362\">\n<li data-source-line=\"358-358\">D\u00e9ploiement d&#039;une technologie de salle blanche de donn\u00e9es pour une collaboration entre partenaires respectueuse de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"359-359\">Mise en \u0153uvre d&#039;un cadre d&#039;identit\u00e9 pr\u00e9servant la confidentialit\u00e9 \u00e0 l&#039;aide d&#039;e-mails hach\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"360-360\">Cr\u00e9ation d&#039;un entrep\u00f4t de donn\u00e9es propri\u00e9taire avec des contr\u00f4les d&#039;acc\u00e8s sophistiqu\u00e9s<\/li>\n<li data-source-line=\"361-362\">D\u00e9velopper des capacit\u00e9s d&#039;analyse de parcours anonymis\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li data-source-line=\"363-368\">\n<strong>Transformation organisationnelle<\/strong>\n<ul data-source-line=\"364-368\">\n<li data-source-line=\"364-364\">Formation d&#039;une \u00e9quipe d&#039;attribution interfonctionnelle couvrant l&#039;analyse, le marketing et l&#039;informatique<\/li>\n<li data-source-line=\"365-365\">Cr\u00e9ation d&#039;un programme de formation complet sur les nouvelles approches de mesure<\/li>\n<li data-source-line=\"366-366\">D\u00e9velopp\u00e9 des tableaux de bord de transition montrant \u00e0 la fois les m\u00e9thodologies h\u00e9rit\u00e9es et nouvelles<\/li>\n<li data-source-line=\"367-368\">Processus d&#039;optimisation hebdomadaire \u00e9tabli \u00e0 l&#039;aide de nouvelles informations d&#039;attribution<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h3 id=\"the-results\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"369-369\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Results\"><\/span>Les r\u00e9sultats<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nMalgr\u00e9 la r\u00e9duction spectaculaire du suivi bas\u00e9 sur les cookies, la marque a r\u00e9ussi \u00e0 :\n<ul data-source-line=\"372-376\">\n<li data-source-line=\"372-372\">Maintien de la couverture d&#039;attribution pour 85% de conversions gr\u00e2ce \u00e0 des approches combin\u00e9es<\/li>\n<li data-source-line=\"373-373\">Am\u00e9lioration de l&#039;efficacit\u00e9 marketing par 24% gr\u00e2ce \u00e0 une allocation budg\u00e9taire am\u00e9lior\u00e9e<\/li>\n<li data-source-line=\"374-374\">Augmentation du retour sur investissement publicitaire de 31% gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure optimisation<\/li>\n<li data-source-line=\"375-376\">R\u00e9duction des conflits de reporting entre les canaux gr\u00e2ce \u00e0 l&#039;\u00e9tablissement d&#039;un cadre de mesure fiable<\/li>\n<\/ul>\nPlus important encore, alors que les concurrents ont lutt\u00e9 contre la disparition de leurs capacit\u00e9s d\u2019attribution, la marque a \u00e9tabli un avantage concurrentiel gr\u00e2ce \u00e0 une mesure sup\u00e9rieure qui continuera \u00e0 offrir de la valeur \u00e0 mesure que les changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 s\u2019acc\u00e9l\u00e8rent.\n<h2 id=\"expert-perspective%3A-the-future-of-attribution\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"379-379\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Expert_Perspective_The_Future_of_Attribution\"><\/span>Point de vue d&#039;expert\u00a0: l&#039;avenir de l&#039;attribution<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nLes experts du secteur d&#039;Attrisight et d&#039;autres organisations de premier plan ont partag\u00e9 leurs points de vue sur l&#039;orientation de l&#039;attribution \u00e0 l&#039;\u00e8re post-cookie :\n<h3 id=\"embracing-multiple-methodologies\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"383-383\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Embracing_Multiple_Methodologies\"><\/span>Adopter de multiples m\u00e9thodologies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\u00ab L&#039;avenir de l&#039;attribution ne consiste pas \u00e0 trouver un substitut unique aux cookies, mais \u00e0 combiner plusieurs m\u00e9thodologies pour obtenir une vision compl\u00e8te \u00bb, explique Sarah Johnson, directrice de l&#039;analyse chez Attrisight. \u00ab Les organisations les plus performantes combinent, lorsque cela est possible, l&#039;attribution au niveau des personnes avec la mod\u00e9lisation agr\u00e9g\u00e9e, les exp\u00e9riences et les analyses avanc\u00e9es. Cette approche unifi\u00e9e fournit des informations plus fiables que les mesures bas\u00e9es sur les cookies. \u00bb\n<h3 id=\"from-individual-to-cohort-measurement\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"387-387\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"From_Individual_to_Cohort_Measurement\"><\/span>De la mesure individuelle \u00e0 la mesure de cohorte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\u00ab Nous assistons \u00e0 une \u00e9volution fondamentale, passant d&#039;un suivi individuel \u00e0 une analyse par cohorte \u00bb, note Michael Chen, vice-pr\u00e9sident de la science des donn\u00e9es au sein d&#039;un cabinet d&#039;analyse marketing de premier plan. \u00ab Cette approche correspond mieux au fonctionnement du marketing\u00a0: nous n&#039;optimisons pas les donn\u00e9es pour les individus, mais pour des segments d&#039;audience. L&#039;essentiel est de d\u00e9velopper des m\u00e9thodes sophistiqu\u00e9es pour analyser ces cohortes sans compromettre la confidentialit\u00e9. \u00bb\n<h3 id=\"privacy-as-opportunity%2C-not-obstacle\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"391-391\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Privacy_as_Opportunity_Not_Obstacle\"><\/span>La vie priv\u00e9e comme opportunit\u00e9 et non comme obstacle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\u00ab Les marketeurs visionnaires voient dans les changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 une opportunit\u00e9 de renforcer la confiance des clients tout en am\u00e9liorant les mesures \u00bb, observe Emily Rodriguez, responsable de la confidentialit\u00e9 dans une agence m\u00e9dia internationale. \u00ab En faisant preuve de transparence sur la collecte de donn\u00e9es et en cr\u00e9ant de v\u00e9ritables \u00e9changes de valeur, les marques peuvent am\u00e9liorer la qualit\u00e9 et la couverture de leurs donn\u00e9es first party, ce qui leur permet d&#039;obtenir de meilleures informations d&#039;attribution que les cookies tiers. \u00bb\n<h3 id=\"the-convergence-of-attribution-and-experience\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"395-395\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Convergence_of_Attribution_and_Experience\"><\/span>La convergence de l&#039;attribution et de l&#039;exp\u00e9rience<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\u00ab Le plus passionnant est de constater \u00e0 quel point l&#039;attribution est de plus en plus \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 l&#039;exp\u00e9rience client \u00bb, explique David Kalman, directeur de l&#039;exp\u00e9rience client chez Attrisight. \u00ab En se concentrant sur les donn\u00e9es first-party et le renforcement des relations clients, les entreprises acqui\u00e8rent des connaissances en mati\u00e8re d&#039;attribution qui contribuent concr\u00e8tement \u00e0 am\u00e9liorer le parcours client, et non seulement \u00e0 le mesurer. Cela cr\u00e9e un cercle vertueux o\u00f9 de meilleures exp\u00e9riences se traduisent par davantage de capacit\u00e9s de mesure, et inversement. \u00bb\n<h2 id=\"faqs\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"399-399\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQs\"><\/span>FAQ<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3 id=\"how-accurate-can-attribution-be-without-cookies%3F\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"401-401\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_accurate_can_attribution_be_without_cookies\"><\/span>Quelle peut \u00eatre la pr\u00e9cision de l\u2019attribution sans cookies ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nL&#039;attribution peut rester tr\u00e8s pr\u00e9cise sans cookies gr\u00e2ce \u00e0 des approches compl\u00e9mentaires. Les donn\u00e9es first party fournissent des mesures pr\u00e9cises au sein des canaux propri\u00e9taires. La mod\u00e9lisation avanc\u00e9e des conversions peut combler les lacunes avec une pr\u00e9cision de 80-90% pour les points de contact non observ\u00e9s. Les tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9 permettent de valider les r\u00e9sultats du mod\u00e8le. Alors que le suivi intersite universel diminue, la combinaison de parcours authentifi\u00e9s, de mod\u00e9lisation statistique et d&#039;exp\u00e9riences contr\u00f4l\u00e9es fournit souvent des informations plus pertinentes que l&#039;attribution bas\u00e9e sur les cookies, car elle se concentre sur l&#039;impact incr\u00e9mental plut\u00f4t que sur la simple corr\u00e9lation.\n<h3 id=\"what-technology-investments-are-most-important-for-post-cookie-attribution%3F\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"404-404\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_technology_investments_are_most_important_for_post-cookie_attribution\"><\/span>Quels investissements technologiques sont les plus importants pour l\u2019attribution post-cookie ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLes investissements les plus critiques comprennent\u00a0: (1) une infrastructure de suivi c\u00f4t\u00e9 serveur qui r\u00e9duit la d\u00e9pendance aux mesures bas\u00e9es sur le navigateur\u00a0; (2) des plateformes de donn\u00e9es clients qui unifient les donn\u00e9es first party sur tous les points de contact\u00a0; (3) une technologie de salle blanche pour une collaboration respectueuse de la confidentialit\u00e9\u00a0; (4) des capacit\u00e9s d&#039;apprentissage automatique pour la mod\u00e9lisation des conversions et du mix m\u00e9dia\u00a0; et (5) des plateformes d&#039;exp\u00e9rimentation pour les tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9. La priorit\u00e9 relative d\u00e9pend de votre mod\u00e8le \u00e9conomique\u00a0: les entreprises de vente directe au consommateur b\u00e9n\u00e9ficient le plus de l&#039;infrastructure de donn\u00e9es first party, tandis que les marques vendant via des interm\u00e9diaires tirent davantage profit des capacit\u00e9s de mod\u00e9lisation et d&#039;exp\u00e9rimentation.\n<h3 id=\"how-should-marketing-teams-adapt-to-new-attribution-realities%3F\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"407-407\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_should_marketing_teams_adapt_to_new_attribution_realities\"><\/span>Comment les \u00e9quipes marketing doivent-elles s\u2019adapter aux nouvelles r\u00e9alit\u00e9s d\u2019attribution ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLes \u00e9quipes marketing doivent se concentrer sur plusieurs adaptations\u00a0: (1) D\u00e9velopper une ma\u00eetrise des donn\u00e9es au-del\u00e0 des indicateurs traditionnels pour comprendre les concepts de mod\u00e9lisation et leur signification statistique\u00a0; (2) D\u00e9velopper des capacit\u00e9s d&#039;exp\u00e9rimentation qui valident les r\u00e9sultats d&#039;attribution\u00a0; (3) Cr\u00e9er des flux de travail multicanaux qui d\u00e9cloisonnent les \u00e9quipes auparavant distinctes\u00a0; (4) Mettre en \u0153uvre des processus de planification utilisant plusieurs donn\u00e9es de mesure plut\u00f4t qu&#039;une seule source d&#039;attribution\u00a0; et (5) \u00c9tablir de nouveaux rep\u00e8res de performance qui tiennent compte des changements de m\u00e9thodologie de mesure. Les \u00e9quipes les plus performantes allient compr\u00e9hension technique et culture du test-apprentissage.\n<h3 id=\"will-universal-identifiers-replace-cookies-for-attribution%3F\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"410-410\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Will_universal_identifiers_replace_cookies_for_attribution\"><\/span>Les identifiants universels remplaceront-ils les cookies pour l\u2019attribution ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLes identifiants universels tels qu&#039;Unified ID 2.0, IdentityLink de LiveRamp et d&#039;autres solutions similaires joueront un r\u00f4le important dans l&#039;\u00e9cosyst\u00e8me d&#039;attribution, mais ne remplaceront pas totalement les cookies. Ces solutions offrent une valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs authentifi\u00e9s ayant consenti au suivi, mais couvrent g\u00e9n\u00e9ralement 30 \u00e0 50% de parcours num\u00e9riques selon la mise en \u0153uvre. Elles sont optimales dans le cadre d&#039;une approche de mesure globale incluant \u00e9galement la mod\u00e9lisation des utilisateurs non authentifi\u00e9s, des mesures agr\u00e9g\u00e9es et des techniques inf\u00e9rentielles. Les organisations doivent impl\u00e9menter ces solutions tout en d\u00e9veloppant des capacit\u00e9s de mesure compl\u00e9mentaires.\n<h3 id=\"how-can-companies-validate-attribution-accuracy-in-the-post-cookie-world%3F\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"413-413\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_can_companies_validate_attribution_accuracy_in_the_post-cookie_world\"><\/span>Comment les entreprises peuvent-elles valider l\u2019exactitude de l\u2019attribution dans le monde post-cookie ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\nLa validation de l&#039;attribution devient plus cruciale sans cookies et n\u00e9cessite plusieurs approches\u00a0: (1) des tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9 par le biais d&#039;exp\u00e9riences contr\u00f4l\u00e9es qui isolent l&#039;impact marketing\u00a0; (2) des tests de r\u00e9sistance qui comparent les audiences expos\u00e9es et non expos\u00e9es\u00a0; (3) une mod\u00e9lisation du mix marketing men\u00e9e en parall\u00e8le avec l&#039;attribution multi-touch pour comparer les r\u00e9sultats\u00a0; (4) des tests r\u00e9trospectifs des mod\u00e8les par rapport \u00e0 des p\u00e9riodes historiques avec des donn\u00e9es plus compl\u00e8tes\u00a0; et (5) une am\u00e9lioration progressive o\u00f9 les mod\u00e8les sont continuellement affin\u00e9s \u00e0 mesure que de nouvelles donn\u00e9es sont disponibles. La r\u00e9f\u00e9rence absolue consiste \u00e0 \u00e9tablir des r\u00e9sultats coh\u00e9rents entre plusieurs m\u00e9thodologies de mesure.\n<h2 id=\"conclusion\" tabindex=\"-1\" data-source-line=\"416-416\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\nL&#039;\u00e8re de l&#039;attribution post-cookies repr\u00e9sente une transformation fondamentale dans la mesure de l&#039;efficacit\u00e9 marketing. Si les d\u00e9fis sont consid\u00e9rables, les organisations qui sauront s&#039;adapter b\u00e9n\u00e9ficieront d&#039;avantages concurrentiels substantiels gr\u00e2ce \u00e0 des capacit\u00e9s d\u00e9cisionnelles sup\u00e9rieures. Plusieurs principes cl\u00e9s se d\u00e9gagent pour une attribution r\u00e9ussie en 2025 et au-del\u00e0\u00a0:\n<ol data-source-line=\"422-431\">\n<li data-source-line=\"422-423\">\n<strong>Donner la priorit\u00e9 aux donn\u00e9es first-party<\/strong>:L\u2019\u00e9tablissement de relations directes avec les clients qui g\u00e9n\u00e8rent des donn\u00e9es first-party pr\u00e9cieuses cr\u00e9e la base d\u2019une attribution efficace.\n<\/li>\n<li data-source-line=\"424-425\">\n<strong>Adopter plusieurs m\u00e9thodologies<\/strong>:Aucune approche unique ne remplace les cookies : une attribution r\u00e9ussie combine des techniques telles que l&#039;attribution multi-touch, la mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia et les tests d&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9 pour cr\u00e9er une image compl\u00e8te.\n<\/li>\n<li data-source-line=\"426-427\">\n<strong>Confidentialit\u00e9 d\u00e8s la conception<\/strong>:Une attribution efficace n\u00e9cessite d\u00e9sormais une r\u00e9flexion ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9, en consid\u00e9rant l\u2019am\u00e9lioration de la confidentialit\u00e9 comme un principe de conception fondamental plut\u00f4t que comme une contrainte.\n<\/li>\n<li data-source-line=\"428-429\">\n<strong>Investir dans l&#039;intelligence<\/strong>:Les capacit\u00e9s avanc\u00e9es de mod\u00e9lisation et d\u2019IA sont pass\u00e9es du statut d\u2019agr\u00e9able \u00e0 celui d\u2019essentiel, offrant les moyens de tirer des enseignements de donn\u00e9es incompl\u00e8tes.\n<\/li>\n<li data-source-line=\"430-431\">\n<strong>Mettre l&#039;accent sur l&#039;incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong>:Les informations d&#039;attribution les plus pr\u00e9cieuses se concentrent sur l&#039;impact incr\u00e9mentiel (ce qui change r\u00e9ellement les r\u00e9sultats) plut\u00f4t que de simplement attribuer le m\u00e9rite des conversions observ\u00e9es.\n<\/li>\n<\/ol>\nDes organisations comme Attrisight sont \u00e0 l\u2019avant-garde de cette transition, en d\u00e9veloppant\u00a0<a href=\"https:\/\/attrisight.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">solutions d&#039;attribution compl\u00e8tes<\/a>\u00a0qui int\u00e8grent les diverses m\u00e9thodologies n\u00e9cessaires \u00e0 une mesure efficace dans ce nouveau contexte. En mettant en \u0153uvre ces strat\u00e9gies, les marketeurs avant-gardistes d\u00e9couvrent que l&#039;attribution sans cookies peut fournir des informations plus pertinentes que les approches traditionnelles, permettant une compr\u00e9hension plus pr\u00e9cise des v\u00e9ritables moteurs de la performance marketing. \u00c0 mesure que nous avan\u00e7ons dans cette nouvelle \u00e8re, la distinction entre mesure et exp\u00e9rience client continuera de s&#039;estomper. Les organisations qui prosp\u00e9reront seront celles qui \u00e9tabliront de v\u00e9ritables \u00e9changes de valeur avec leurs clients, cr\u00e9ant des exp\u00e9riences dignes d&#039;\u00eatre authentifi\u00e9es, tout en d\u00e9veloppant des capacit\u00e9s d&#039;analyse sophistiqu\u00e9es pour tirer du sens de parcours clients de plus en plus complexes. La disparition du cookie ne signe pas la fin de l&#039;attribution\u00a0; elle marque le d\u00e9but d&#039;une approche plus mature et plus pertinente pour comprendre l&#039;efficacit\u00e9 marketing.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec la disparition des cookies tiers, les mod\u00e8les d&#039;attribution marketing traditionnels sont boulevers\u00e9s, obligeant les organisations \u00e0 adopter de nouvelles approches de mesure. Ce guide complet explore l&#039;\u00e9volution du paysage de l&#039;attribution en 2025, en examinant les m\u00e9thodologies privil\u00e9giant la confidentialit\u00e9, les strat\u00e9gies de donn\u00e9es first party et les technologies \u00e9mergentes permettant une mesure efficace sans d\u00e9pendance aux cookies. D\u00e9couvrez comment les entreprises avant-gardistes mettent en \u0153uvre des approches innovantes comme le nettoyage des donn\u00e9es\u2026<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-295","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-attribution"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing Attribution in the Post-Cookie Era: New Strategies for 2025 - AttriSight<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Discover how leading marketers are adapting to cookie deprecation with innovative attribution strategies for 2025. 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