<\/span><\/h4>\nC\u00f3mo funciona:<\/b> El cr\u00e9dito equitativo se distribuye entre todos los puntos de contacto del recorrido del cliente.<\/p>\n
Visualizaci\u00f3n:<\/b><\/p>\n\n- El cliente ve un anuncio de Facebook (cr\u00e9dito 25%)<\/li>\n
- Visitas posteriores a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de Google (cr\u00e9dito 25%)<\/li>\n
- Recibe bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico (cr\u00e9dito 25%)<\/li>\n
- Se convierte despu\u00e9s de hacer clic en un anuncio de retargeting (cr\u00e9dito 25%)<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s adecuado para:<\/b><\/p>\n\n- Organizaciones nuevas en la atribuci\u00f3n multit\u00e1ctil<\/li>\n
- Empresas con equipos de marketing colaborativo<\/li>\n
- Empresas que buscan evitar los silos de canales<\/li>\n<\/ul>\n
Visi\u00f3n estad\u00edstica:<\/b> La atribuci\u00f3n lineal mejora el ROI de marketing en un promedio de 18% en comparaci\u00f3n con los modelos de un solo toque (MarketingSherpa, 2024).<\/p>\n<\/span>4. Atribuci\u00f3n de la descomposici\u00f3n temporal<\/b><\/span><\/h4>\nC\u00f3mo funciona:<\/b> Los puntos de contacto m\u00e1s cercanos a la conversi\u00f3n reciben m\u00e1s cr\u00e9dito que los puntos de contacto anteriores.<\/p>\n
Visualizaci\u00f3n:<\/b><\/p>\n\n- El cliente ve un anuncio de Facebook (cr\u00e9dito 10%)<\/li>\n
- Visitas posteriores a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de Google (cr\u00e9dito 20%)<\/li>\n
- Recibe bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico (cr\u00e9dito 30%)<\/li>\n
- Se convierte despu\u00e9s de hacer clic en un anuncio de retargeting (cr\u00e9dito 40%)<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s adecuado para:<\/b><\/p>\n\n- Productos con ciclos de consideraci\u00f3n m\u00e1s largos<\/li>\n
- Empresas B2B con procesos de venta extendidos<\/li>\n
- Empresas con fuertes programas de remarketing<\/li>\n<\/ul>\n
Visi\u00f3n estad\u00edstica:<\/b> Los modelos de decaimiento temporal aumentan el enfoque en los canales que impulsan la conversi\u00f3n en un promedio de 35% en comparaci\u00f3n con la atribuci\u00f3n lineal (Deloitte Digital, 2024).<\/p>\n<\/span>5. Atribuci\u00f3n basada en la posici\u00f3n (en forma de U)<\/b><\/span><\/h4>\nC\u00f3mo funciona:<\/b> Generalmente, asigna cr\u00e9dito 40% al primer toque, 40% al \u00faltimo toque y 20% distribuido entre los puntos de contacto intermedios.<\/p>\n
Visualizaci\u00f3n:<\/b><\/p>\n\n- El cliente ve un anuncio de Facebook (cr\u00e9dito 40%)<\/li>\n
- Visitas posteriores a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de Google (cr\u00e9dito 10%)<\/li>\n
- Recibe bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico (cr\u00e9dito 10%)<\/li>\n
- Se convierte despu\u00e9s de hacer clic en un anuncio de retargeting (cr\u00e9dito 40%)<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s adecuado para:<\/b><\/p>\n\n- Empresas que valoran tanto los momentos de descubrimiento como los de decisi\u00f3n<\/li>\n
- Empresas con etapas de embudo claramente definidas<\/li>\n
- Organizaciones que equilibran los objetivos de adquisici\u00f3n y conversi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n
Visi\u00f3n estad\u00edstica:<\/b> Se ha demostrado que los modelos de atribuci\u00f3n en forma de U se correlacionan con la toma de decisiones de compra real del cliente hasta en un 67% en comparaci\u00f3n con los modelos de un solo toque (Forrester, 2023).<\/p>\n
\u201cLa transici\u00f3n de la atribuci\u00f3n de un solo toque a la atribuci\u00f3n multitoque suele revelar que entre el 40% y el 60% del impacto de tu marketing ha sido invisible para ti\u201d, se\u00f1ala el Dr. Jonah Berger, profesor de Marketing en Wharton. \u201cEs como poder ver de repente colores que antes no pod\u00edas percibir\u201d.<\/p>\n